据知情人士透露，Facebook已经在悄悄实施这项计划，其内部称之为Reader。该项目将针对移动设备量身设计一种全新呈现形式来展示Facebook用户和发布商所提供的新闻内容。

据悉，Facebook在该项目上的研发时间已经超过一年，其目的就是为了能以一种特别的方式展示新闻内容。最新的Reader版本类似移动杂志应用Flipboard。Flipboard是一款将社交媒体上的内容整合起来以杂志的形式呈现给用户的阅读服务。

Facebook发言人拒绝对公司未来的新闻应用研发计划进行置评。

Facebook在移动端上的努力有助于提振该公司股价。目前，Facebook的股价仍比其IPO发行价低35%。

Reader同时也表明，拥有11亿用户的Facebook正在试图重新塑造其个性。

当马克?扎克伯格(Mark Zuckerberg)在2004年以大学社交网络形式创建Facebook时，其目的就是打造好友和同学进行互动的场所。时至今日，Facebook仍是亲朋好友通过帖子和照片加强联系的首选工具，不过，近些时日，Facebook正在极力将该服务打造成分享兴趣爱好的集散地，希望用户通过Facebook能够发现新闻，对实时发生的事件和谈话进行跟进。

本月，Facebook推出了标签(hashtags)，该功能在竞争对手Twitter平台上大受欢迎，其可以使用户找到公共话题进行讨论。

今年早些时候，Facebook发布了全新的“动态汇总(News Feed)”设计，这是Facebook网站的关键元素之一，其突出了来自新闻发布方所提供内容。在发布大会上，扎克伯格希望Facebook成为全球最优秀的个性化报刊。

目前，整合新闻发布方内容和网络信息的阅读应用Flipboard越来越受到用户的欢迎。今年早些时候，职业社交网络LinkedIn斥资9000万美元收购了移动新闻阅读服务Pulse。在官方博客上，LinkedIn称，收购Pulse的部分原因是其想成为一家权威的新闻发布平台。

曾经供职于Facebook和Twitter，现为风险投资公司Greylock Partners高管的乔什?艾尔曼(Josh Elman)说：“为用户提供一个长期阅读的场所意味着巨大商机，尤其对发展广告业务而言。”

据知情人士透露，虽然消费者通过移动设备访问Facebook的时间在增加，但花在移动应用上的时间并不多。一款提供沉浸式体验的产品将为Facebook开创新的广告模式。目前，移动端为Facebook所产出的收入占其总收入的三分之一。

不过，分析师认为，打造新闻消费产品对Facebook是一个挑战，目前，Twitter和LinkedIn都在极力推广其新闻产品，而Flipboard则拥有5000多万用户。

市场研究机构Forrester分析师内特?艾略特(Nate Elliot)表示，Facebook过去几年所推出的一些产品改变了用户的一些习惯，但要想消费者将Facebook视为阅读新闻的场所还是非常困难的。

据知情人士透露，扎克伯格对于Reader项目给予了密切关注，其为产品提供点子并审查设计方面的各种细节。

虽然扎克伯格将“快速行动，破除陈规”(move fast and break things)作为公司的信条，但在Reader研发速度上则相对缓慢谨慎。研发团队正在设计基于智能手机和平板电脑的产品体验，并针对向用户突出新闻内容的形式做出不同的尝试，其中包括展示一些该网站持续升温的帖子。这一构想是为了鼓励用户深度了解内容，进而长时间停留在Facebook上。

目前，该团队集中精力开发针对苹果移动操作系统的产品，以充分利用iPad和iPhone的多种设计元素。

据悉，曾经在苹果和智能恒温器制造商Nest Labs工作过的Facebook设计师迈克尔?马塔斯(Michael Matas)是该项目的首席设计师。不过，马塔斯并未对置评请求进行回应。