上海萌果的吕鹤立近日向大家分享了如何从市场角度突破iOS欧美游戏市场，带来了非常详尽的分析。

演讲PPT整理如下：

规模

根据研究机构的预测，美国智能手机用户在2014年将达到1.599亿，其中iOS占比38.3%，安卓占比46%，WindowsPhone占比5%-7%。而美国手机游戏玩家数量将在2014年达到1.44亿，占智能手机用户整体比例80%。

而欧洲、加拿大及大洋洲智能手机用户总计接近1亿，其中iOS占比35%，安卓占比40%。

产值

美国市场研究公司SuperData最新一期报告显示，2013年美国全年移动游戏收入将达到30亿美元以上。

iOS Store美国区收入排名预计

主流游戏类型及代表作：

策略: Kingdoms of Camelot: Battle for the North

休闲: Candy Crush Saga

休闲博彩: Slotomania - Slot Machines

日式卡牌: MARVEL War of Heroes

模拟经营养成: Dragon City Mobile

模拟经营战斗: Modern War

3D赛车: Real Racing 3

3D格斗: Injustice: Gods Among Us

3D射击: Modern Combat

适合新进入者的游戏类型：

策略、休闲博彩、日式卡牌、模拟经营养成、模拟经营战斗

市场在游戏开发中的作用

进入欧美iOS市场产品需要注意的方面：

1、独特的卖点——画面、玩法、体验

创造出产品独具的特点，放大，并且不断强调

2、重视非付费玩家

欧美地区的用户获取成本很高，因此需要很好地留住非付费用户，让他们不花钱也能玩游戏，但是需要花费更多的时间。

3、本地化

开发中就应该开始考虑，包括字符长度、界面布局、文字语境等，找熟悉游戏的目标市场的欧美人士来做本地化的审核工作

4、游戏测试

通过自主测试和和目标市场测试，获得留存、活跃、付费数据改进产品。

欧美用户获取：

1、选择适合的多个广告渠道

2、评估所投放的渠道效果

3、 努力使单个渠道广告的ROI为正

4、集成广告跟踪工具 (MAT, AppsFlyer)

欧美移动广告渠道：

如何提高iOS下载转化率：

1、游戏icon：

使用最具特色的人物或者角色来制作icon，要具有动感

2、游戏介绍：

清楚告诉玩家可以在游戏中做什么

3、游戏关键词：

100个字符(空格也算1个字符)

不必填写公司名称和产品名称

与产品有关的关键词

关键词之前用英文逗号分隔

1个单词的单数形式和复数形式视作两个词

优化关键词利于搜索结果排名(ASO)

4、游戏广告图：

游戏截图使用代表性人物角色及修饰性文字的组合，多用动词

广告图使用触发用户下载的醒目按钮，每个尺寸广告图多版本设计并有多个语言版本

游戏运营：

通过良好的客服体验、频繁的运营活动和稳定的版本更新来延长游戏的生命周期