据Rovio全球游戏执行副总裁Jami Laes在采访时表示，该公司将创建新的发行品牌。新的品牌称为Rovio LVL11，该项目旨在处理更多来自Rovio内部的新类型游戏方面的事务。

Laes说，“我们做第三方发行已经有一段时间了，我们内部也在寻找和《愤怒的小鸟》品牌不一样的产品，这些游戏并不一定要符合我们的游戏风格，我们希望发布一些与《愤怒的小鸟》不同的游戏”。

这个发行项目命名的灵感来源于一个叫Spinal Tap摇滚乐队的纪录片，该乐队的自定义音量调到了11，而大多数其他乐队最高才到10。

Rovio LVL11是Rovio Stars品牌的成员之一，不过两者不同的是，LVL11旗下的游戏将全部来自Rovio内部团队，而Rovio Stars旗下的游戏则来自第三方开发商，比如Nitrome的《破冰者：维京之旅》，Rovio Stars品牌是去年5月份成立的。

Laes说，“Rovio Stars对于我们来说是一个不同类型的发行业务，我们希望内部也有类似的团队，既能够和内部交流，又可以进行外部合作，这就是LVL11项目成立的原因，当然两个发行项目做的事情是大不相同的”。

Rovio属于手游领域成功较早的少数开发商之一，该公司的《愤怒的小鸟》创造了全球现象，而到目前为止，该公司还没有推出另一款能够影响手游排行榜的作品。据此前该公司发布的财报显示，Rovio去年的利润已经同比减半，虽然该公司把自己定义为娱乐公司，而且半数收入来自周边产品的销售，但如果游戏业务持续下滑，对整体收入和利润的影响都是不可避免的，Rovio此次推出新的发行项目就是一次新的尝试。