随着iOS 8的推出，苹果开始调整App Store的搜索程序，并开始封杀包括使用视频广告、社交分享奖励以及游戏应用内推广工具在内的多款应用。其中“奖励性广告”成了苹果新政开刀的新对象，日前已有开发商在自己的产品中取消了下载相关应用获得道具的奖励。

《梅露可物语 愈术士与铃之旋律》是日本App Store的一款热门作品，日前在官网发布消息称，6月25日已停止在游戏商店里提供免费钻石，并且不保证这个功能还会在以后的版本里上线——这或许是第一家针对苹果的广告新政进行调整的公司。一位开发者称，此前自己应用被提交了4次都没有任何问题，但是此次被否决了。该应用仅仅只更换了新的皮肤，却未调整底层代码。

对于否决应用的标准，苹果在通知中引用了两个章节来说明。其一是2.25章节，表明如果应用涉及到显示非自家应用，或者以类似App Store方式推广或购买，将不能上架，除非设计是为特别需要，或者为特定客户提供巨大附加价值。第二个为3.10章节，如果开发者存在操控、欺骗用户评价，或者采用刷榜、雇佣水军评论等行径提升应用排行，将被剔除开发者项目。

或许是要和苹果大刀阔斧封杀广告的举动唱对台戏，咨询公司弗雷斯特(Forrester Research)近日受移动广告公司Tapjoy委托，发布了一份最新调查报告。该报告称，74%用户对游戏内弹出的广告感到厌烦，65%用户憎恨出现在互联网页和YouTube视频内的横幅广告，40%智能手机游戏玩家对出现在游戏内广告中的品牌和产品有“负面”情绪。但如果市场营销者为与广告互动的玩家提供应用内奖励，上述比例会大幅降低，这说明玩家对奖励性广告还是很买账。

“用户不仅接受奖励性广告，事实上，他们还很偏爱它。弗雷斯特这份报告解释了原因。”Tapjoy首席营销管彼得戴利(Peter Dille)在一份声明中称，“用户希望掌控自己在游戏中的体验，拥有自由选择广告的权力，而奖励性模式帮助他们实现了这个愿望，并增强与品牌的情感互动。”

玩家乐意买奖励性广告的帐，通过下载或者观看视频来获取游戏道具;而苹果官方则是握紧App的生杀大权，在政策层面上否决了奖励性广告的存在合理性。从玩家的角度来看，封杀奖励性广告，就又少了条获取道具的途径，多了些氪金的理由。