章子怡的《非常完美》投资方是完美世界，《画皮》的背后也浮现出麒麟游戏的身影，在流行跨界的互联网行业，游戏厂商玩票影视剧并不鲜见，近日大张旗鼓搞宣传的是盛大游戏和游族网络，但这种策略能否拯救转型瓶颈中的游戏厂商则不得而知。

近日消息，由盛大游戏旗下3D游戏《龙之谷》改编的动画电影《龙之谷：破晓奇兵》将于7月31日全国上映。按照盛大游戏的说法，这是公司的首度尝试。无独有偶，今年初借壳梅花伞登陆A股市场的游族网络也招揽了微博上颇为知名的作家孔二狗任职游族影业CEO，负责监制旗下游戏《四大萌捕》同名剧的拍摄。

由于游戏与影音娱乐、网络文学天然的接近性，IP(版权)资源共享、相互改编一直是该行业潮流，也间或出现《画皮》此类知名产品。但在联合营销、跨界整合背后，凸显的却是老牌吸金业务游戏的增长乏力。

以盛大游戏为例，曾经的行业霸主如今境况不佳。其今年一季度营业收入和净利润双双下滑。特别是被认为转型重点的手机游戏，也录得环比下滑45.8%、同比下滑38.7%的跌幅。

实际上，这与手机游戏逐渐主导游戏市场的大势有关，周期短、波动大、用户黏性差是手机游戏的特性，即便再强势的研发商也没法靠“一款游戏吃天下”。该领域知名厂商触控科技今年初上市折戟，“全因游戏业务估值不被投资者看好”也是例证。

不过，跨界影视剧就能在业绩层面挽救下滑趋势吗?有分析人士指出，即便有品牌协同效应，但转化为用户购买力尚未可知，况且还要受电影品质影响，一旦不卖座，反而起了副作用。尽管有《画皮》等单靠电影也能赚得盆满钵满的先例，但这并非必然。

国金证券传媒行业分析师王峥曾以华谊兄弟业务机构为例指出，国内的电影行业盈利能力其实是弱于电视剧行业的，每年院线播放100多部国产影片当中，可能只有20部左右是真正盈利的，那20部左右可能其中有一些也是微利。所以整体而言中国电影行业的盈利能力并不是很强。“票房的判断非常困难，且具有极大的波动性。”

即便电视剧拥有不错的收益前景，但对于投资方来说，还面临政策风险。监管部门曾在2012年发布新规，对于电视剧，不提倡网络小说改编，网游不能改拍。这也导致当时宣布立项的游戏春秋《神墓》等电视剧一直未能成行。尽管近期有《古剑奇谭》等网游改编电视剧播映，但并未有明确政策松动的迹象，且这一电视剧的定位一直是“小说改编”，玩的是擦边球战术。

观察人士就此指出，目前网游跨界影视剧“要么是为了跨界营销，不求收益”，“要么是纯财务投资，不求主导”，但两种模式都面临资源分配的尴尬。“况且影视剧这条路本就不好走，还要面临阿里巴巴、百度等更强大的资本对手。”