继37游戏宣布获得成龙春节档大片《天将雄师》同名网页游戏及手机游戏的改编权后，近日，又正式对外宣布获得《琅琊榜》小说、电视剧双重IP授权,并曝光了游戏影视结合站(http://lyb.37.com)。纵观2014年游戏圈的IP大战，37游戏连续抢下众多精品IP，其中大部分已上线，并且获得不俗的成绩。《琅琊榜》IP授权的公布，再次为37游戏的IP矩阵增加了一项强有力的内容，完善了其IP战略布局。

发力影游合作 《琅琊榜》欲带来新体验

《琅琊榜》小说由海宴著作，是架空历史类年度网络最佳小说，起点中文网持续榜首，九界网最热门点击，更在豆瓣读书获得9.1分的高分，堪称架空历史网络小说代表作。大型古装传奇电视剧《琅琊榜》电视剧根据海宴同名小说改编，由山东影视传媒集团出品，白玉兰奖最佳导演孔笙、李雪合力执导，著名演员胡歌、王凯、刘涛、黄维德、高鑫、陈龙等联袂主演，该电视剧预计2015年上半年播出，而37游戏的同名页游也会随着电视剧上映进行同步公测。

据悉，为给玩家带来更具体验感和代入感的游戏互动感受，37游戏从《琅琊榜》小说、电视剧剧本着手，游戏主创团队皆通读原著，并进行剧组探班，到拍摄现场取景收集游戏素材，与导演、主演等片方人员进行沟通，加深对故事及人物的理解。力图使游戏更真实地还原《琅琊榜》剧情，再现其人物的赤胆忠心、英雄谋略。使玩家身临其境，有更真实的游戏体验。

页游之虎不断完善的IP矩阵

早在今年的37游戏品牌发布会上，37游戏副总裁罗旭率先提出了“3+1+1”的战略。其中的“三大策略”,是指37游戏的品牌策略、独代策略和IP策略，IP策略被视为重中之重。在IP策略拟定后，37游戏在2014年陆续推出多IP产品，包括经典游戏IP产品：获得奇迹MU正版授权的《大天使之剑》、盛大授权的传奇类游戏《战神诀》;小说IP产品：起点网人气小说授权的同名游戏《傲世九重天》;还有成龙主演的同名电影IP产品《天将雄师》。除《天将雄师》尚未推出外，前面三款产品都已经获得市场认可，《大天使之剑》更是成为今年最火爆的网页游戏，打破了行业的多项记录，好IP对页游的助力可以说是显而易见。

现如今，瞄准2015年市场的“大IP”《琅琊榜》的加入，使37游戏的IP布局形成了由经典游戏、小说、电影、电视剧组成的全方位IP矩阵。为打造更多游戏精品提供了强大的平台与机制。更促进了从业人员对版权及版权法规认知的提高，创造了一个更公平、有序的竞争环境，开创了业内新的发展模式。

从37游戏目前的IP布局来看，不难发现作为页游领域IP游戏发行商先行者，37游戏已经发现IP选择的重要性，《琅琊榜》作为2015年最受期待的电视剧之一，不但具有完备的产品研发周期，还能长周期地覆盖互联网视频媒体和传统电视媒体，使游戏口碑获得了更长时间、更广渠道的覆盖，带来更大的IP影响力，通过“同步公测”的噱头，则能在IP的爆发期，将用户关注度最大限度导入到游戏内。

2014年，“页游之虎”37游戏针对整个游戏行业面临的机遇和挑战，以“IP矩阵”的战略模式开发出了一条新的游戏产业链，甚至构架出一个或多个IP发展生态圈，为业内提供了值得借鉴的新发展模式，相信也能给更多游戏公司对“IP价值”带来更深入的思考。