360冯燃：解读《2015年Q1中国手机游戏行业趋势绿皮书》

2015年4月24日，由全球移动游戏联盟主办的第四届GMGC全球移动游戏大会在北京国家会议中心举办，360手游商务总监冯燃出席大会，并现场发布并解读《2015年Q1中国手机游戏行业趋势绿皮书》，以大数据为依托深度分析当下手游行业发展趋势，与开发者分享干货。

360手机游戏商务总监冯燃

演讲中冯燃表示，2015年开春手游市场百花齐放，休闲消除类游戏受节日影响，在Q1集中上线，而在各类型新增游戏个数环比中，细分小众游戏相对涨幅明显，其中FPS、MOBA、SLG、二次元游戏类型最受玩家关注，显示出巨大的发展潜力。

据360手游3月指数报告显示，在网络游戏下载TOP10榜单中，FPS类《全民枪战》以及MOBA类《自由之战》、《乱斗西游》表现突出，《全民枪战》从上月的第二名晋升到榜首，《乱斗西游》由第四上升到第二，这类细分游戏凭借出色的内容以及创新的玩法抓住用户，开始在排行榜中崭露头角。

冯燃称，细分类游戏玩家各有特点，开发者需要和渠道合作，结合大数据进行精准化布局。以FPS玩家为例，手机设备性能高端化，WiFi联网占比达到93.79%，67%的搜索下载通过精准词查找，可见随着硬件设备提升、联网环境的改善，玩家对FPS类游戏的需求逐渐扩大。开发者可以有针对性的对游戏进行修改，比如配合玩家习惯，将游戏名称向“现代”、“反恐”等搜索频率较高的词汇靠拢，提高产品曝光率。

事实上，从第一季度来看，除了细分游戏的发展，最不容忽视的就是春节假期给手游用户带来的影响。报告指出，春节期间玩家通过手机端下载游戏占比明显提升，并且春节前三天依靠搜索下载的玩家增多，搜索带量高于平时;虽然假期玩家游戏时长波动不大，但是跑酷躲避、塔防、养成类游戏因其休闲、简单的特性成为时长涨幅TOP3的游戏类型。可以看出，该报告通过还原节日里游戏真实的数据表现，为开发者抓住时机推广提供了有效参考。

除此之外，冯燃还强调，H5游戏也是今年手游发展的新方向。他指出，相对于原生APP，H5游戏高需求玩家在游戏中呈现高活跃、低时长、付费能力平平的特点，但是他们中间约有65%的玩家曾在原生APP中有过付费行为，有着良好的付费基础。相信随着国内H5技术的发展，H5游戏在画质、音效、操作等方面会有很大改善，付费率和ARPU也会得到提升。

作为中国最大的安卓游戏分发平台，360手机游戏一直致力于服务开发者，为用户带来好游戏。据悉，360手机助手不仅为H5游戏设立专区，助力其发展，还推出“蒲公英计划”扶持中小开发者，入围的产品甚至能获得百万推广资源和千万扶持奖金。同时，在原有手游指数、季度报告、活动沙龙基础上，360手机游戏的发行能力也不断攀升，近期发行的手游大作《新仙剑奇侠传》也在ios、安卓双平台取得了不俗的成绩。

2015年，手游市场进入精品博弈阶段，而基于用户行为的大数据分析，将为手游开发者提供可靠市场预测、精准推荐等帮助。由360手机游戏发布的《中国手机游戏行业趋势绿皮书》，分为季度版和全年版，报告数据来源于国内最大应用分发平台——360手机助手PC端、Web端、及手机端的移动游戏应用上线、下载数据，及部分用户调研数据，极具权威性和公正性，是开发者和投资者们极具参考价值的风向标。