女性移动游戏市场的潜在价值

文/欣欣

>　　纵观历届ChinaJoy B To C互动娱乐展示区，男性玩家的参展数量爆棚。而随着游戏行业不断发展，女性玩家群体的数量也在不断壮大，其地位高度和重要性上升了不少，同时也越来越受到重视。

>　　每年的ChinaJoy作为游戏行业人士与玩家沟通的平台，帮助众多参展厂商获取游戏市场信息和游戏前沿专题。不可否认，女性用户逐渐成为游戏厂商们关注和开发的又一细分群体，当然ChinaJoy上也透露出这一信息点。从上届的ChinaJoy来看，4天的B To C互动娱乐展示区和3天的B To B综合商务洽谈区展期内，总观众人数达到25万，其中包括不少女性游戏爱好者。

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>女性用户成为游戏开发的又一细分群体

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>　　随着移动游戏细分市场的发展，细分类游戏的推广方式也将会越来越精准，尤其是针对群体特征比较明显的女性玩家群体。相信往后的ChinaJoy会有更多的女性玩家参与其中。

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>　　女性玩家潜力爆发

>　　由权威机构数据显示，52%的游戏玩家是女性用户，尤其是近几年，女性消费者带动了移动游戏产业的加速增长。不过，游戏开发商将游戏的重点放在“女性生活”部分，而不是“技术层面”。《暖暖环游世界》是其中的一个例子，它抓住的是女孩的“芭比娃娃”情结。这说明了针对女性玩家的移动游戏并不是没有市场。随着女性玩家的日益增多，可能会成为移动游戏用户细分之后其中一个掘金地。

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>　　女性玩家用户的特点

>　　据权威数据表明，女性花更多的时间和金钱在移动游戏上，对于游戏的忠诚度也高于男性。根据统计可得出：

>　　1.女性玩家内购比例比男性玩家高31%，尤其是在恋爱养成和模拟经营类游戏，相比男性用户在应用内购会花费会更多。女性玩家更加习惯于应用内购的付费方式。因为女性用户群体本身的购买欲望就高于男性，她们会在游戏中花费更多的钱去买自己喜欢的东西。

>　　2.女性花费在游戏上的时间比男性高35%，且更加投入。女性用户在在家休息、等车等人、睡觉前等时间更愿意玩游戏或者与好友进行社交活动。可以充分将碎片化的时间利用起来，在游戏中体验美感。

>　　3.女性用户比男性更忠诚。女性用户7日留存率高出男性用户达42%。 对于女生用户来讲，女性天生就有和爱美的欲望，如果游戏的画面好，情节又贴近女性生活或者很fashion，会持续吸引女性玩家的兴趣。这不但增加了用户的留存率，而且延长了游戏的生命周期。

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>　　男女性玩家各自喜欢的游戏类型

>　　据网站统计，通过每周一次观察了19大类的iOS游戏其结果示于下表中。粉色、蓝色图表分别代表女性、男性用户喜欢的游戏类型。灰色则代表男性女性用户喜爱成都相当。由图表可以看出，四种类别手机游戏几乎平分秋色男性和女性之间。 男性用户一直保持自己的卡牌类、战斗游戏，战略类，塔防类游戏，其中以体育节目和ARPG类游戏占主导地位。

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>女性移动游戏市场有望成为又一细分市场掘金点

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>　　然而，对于女性用户来说，游戏的基调和核心玩法也是重要的。管理和经营类手游是女性玩家的最爱。爱美是女人的天性，热血的角色扮演并不符合女性的心理特征，女性通常对色彩新鲜，好的游戏氛围和强社交性的游戏比较偏爱。社交是女性玩家们基础的需求。对于中年妇女来说，女性手机游戏贴近生活也很重要。

>　　根据玩家各大论坛非正式统计，一般游戏男女比例7：3，使命召唤8：2，模拟人生6：4。可以说在单机游戏里面《模拟人生》是最多女性玩家的游戏。其最吸引人之处在于高度的自由性与拟真性。玩家从创建角色开始，为模拟市民设定性别和基本的外型，决定人格特质，到创建房屋、布置家居、上班交友等等。可见，对女性玩家来说，游戏内容是否具备这些高度的情节性、参与性、自由选择性对她们的影响很大。

>　　除此之外，像跑酷类、动作卡牌类游戏等不仅深得女性用户的喜爱，也深入男生玩家的心。

>　　总结：随着细分类游戏的推广方式越来越精准，女性移动游戏市场在未来有望成为又一细分市场掘金点，而今年的ChinaJoy又会给针对女性玩家的游戏的研发、推广、运营提供怎样的建议呢?让我们一起期待!

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>(本文由ChinaJoy与手游那点事联合策划)

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