2011年网页游戏发展前瞻及运营之路

[导读]网络游戏发展到今天，已经有了近四十年的历史，从《太空大战》到今天的百花齐放，我们一直向前。在某些方面2010年，网游持续十年的高速增长终于进入瓶颈，就在这个时候网页游戏异军突起，实现了130%的高速增长，页游是否会成为未来网络游戏的霸主？最终一统

网络游戏发展到今天，已经有了近四十年的历史，从《太空大战》到今天的百花齐放，我们一直向前。在某些方面2010年，网游持续十年的高速增长终于进入瓶颈，就在这个时候网页游戏异军突起，实现了130%的高速增长，页游是否会成为未来网络游戏的霸主？最终一统江湖这已经不是什么讨论的热点，而时至今日，页游的发展前景被各方看好，但随之而来的种种问题也逐渐突显出来。

网页游戏数量激增、内容同质化严重

自从2007年第一款网页游戏面世，到2008年出现的一批优秀游戏：热血三国、武林三国、纵横天下和大批的网页游戏产品出现，引领网页游戏产业规模大幅度增长。从2009年开始，网页游戏的数量增长加速，仅2010年就出现了超过300款，而这一数字在今年也一定会被刷新。

页游界也没有走出“山寨”的怪圈，只要有一款游戏开发出来，然后不断出现其姊妹或者双胞兄弟。当一款游戏产品在一定范围内得到了玩家的认同，那么跟随它脚步的模仿者开始前赴后继，而页游是整个游戏行业模仿能力最强的，内容的同质化也就最为严重。

即使是在竞争如此激烈的情况下2010年《七雄争霸》依旧创造了单月收入过亿的好成绩。而根据艾瑞咨询数据统计：2010年中国网页游戏市场规模达到22.8亿元，同比增长131.2%，预计在2013年可突破50亿关口，达到50.4亿元。这使我们在看到页游发展前景的同时，我们也不难做出预测，那就是页游的发展同样会逐渐走向客户端网游发展的老路，由寡头占据整个市场上八成以上的份额，使之成为新的“二八原则”。

联合运营成就双赢模式

页游是否会取代客户端游戏？业内人士有不同的看法，否定态度人士认为，网页游戏的表现力和所能容纳的内容远不及客户端游戏，网页游戏取代客户端游戏将是一种倒退。而前网科技副总裁龚晓明则提出不同观点：随着网页技术的不断进步，网络环境的不断改善，制约页游发展的瓶颈必将被打破。大家可以想象一下，如果我们的网络下行速率达到10M或者更大的情况下，一款游戏完全可在边下载的过程玩，即使客户端游戏所具备表现力和内容上的丰富，在单一页面或者玩家在完成单一任务时，又能具备多少信息量呢？无端化游戏必将取代客户端游戏，这是一个时代与科技发展的必然过程。

现今的游戏产业走上联运的道路，从本质上说，联运不能改变现在中国网游的盈利模式，却可以创造更多的利润。联运考验的是产品与平台用户的结合，对于开发商来说可以专注开发，不用再为运营推广、玩家数量等伤脑筋，而平台商利用其成熟的运营模式、用户资源不需要研发产品，降低了自己的风险，这是一个互利共赢的商业模式。

08年网页游戏开始渐入佳境，其便捷的游戏方式更加适宜于进行联合运营。具备绝对数量的 “腾讯模式”和具备最多玩家的“盛大模式”对于大多数联合运营方来说都难以复制，是走向一条与巨头硬碰的荆棘之路还是另辟蹊径寻找自己的生存之路这是每一个联合运营的初学者都要考虑的问题。

两步走的运营策略

运营商在面对众多的页游选择，如何从中选取最适合自己的游戏产品，是能否盈利的关键。龚晓明认为，在这时就要分两步走，第一是要认清自己，自己的优势在那里？自己的用户群特征是什么？最适合什么样的游戏？走专营店的形式还是大型超市？当然，在这个时候并不推荐做大型超市，这是大多数运营商不适合走的路子。第二就是如何选择游戏产品，看游戏在上市前的宣传力度和曝光情况，玩家评价、开服速度、服务器投入等，更重要的是做好开发游戏公司的实力，对游戏做完整的测评。做到不选择最贵最好的只选择最合适自己的，才是运营成功的根本。

作者：曾哲 2011-07-29

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