近日，文睿研究助理分析师黎秋阳撰文称：网页游戏低俗营销屡禁不止，既影响了网页游戏的行业形象，又妨碍行业的有序发展。有关部门需加大力度整治打击，从而促进网页游戏行业健康、有序地发展。

事件回顾

7月1日，中青宝旗下网页游戏《大话武林》涉嫌低俗宣传被网友在微博举报。

7月4日，梦天堂租下15岁少女胸部做广告宣传《决战中原》被网友在微博举报。

7月19日，IT世界副主编林夕宏在微博上举报网页游戏公司“51X”进行低俗宣传。

文睿研究(Win Research)分析

文睿研究认为，低俗营销之所以屡禁不止，成为网页游戏行业的毒瘤，主要有以下三个原因：

一是行业内厂商鱼龙混杂，急功近利。网页游戏行业研发周期短，研发成本低，导致产品同质化严重，多数游戏只能通过推广和渠道取胜。文睿研究的调查数据表明，采取投放低俗广告的形式，一个新用户的获取成本只需要1元甚至更低，大大低于3至5元的行业平均推广成本。正是由于其成本低廉，点击量大的特点，才使得大量厂商冒着被有关部门严厉打击的危险。也要采用低俗广告来进行营销。

二是用户素质有待提高。低俗营销屡禁不止，还因为厂商善打“心理牌”，抓住了用户心理素质上的缺陷。文睿研究调查数据显示，网页游戏的目标用户中有超过一半属于18至30岁的年轻男性，这一群体对美女和性暗示类的图片、动画抵抗力较低，容易受到诱惑和影响，往往被低俗营销引导注册成为游戏产品的用户。

三是监管查处工作难度大。从文化部2010年下半年开展专项打击活动以来，网页游戏厂商的低俗营销变得更加隐秘，往往避开新闻主页的显著位置，采取弹出窗口和跳转页面的方式来推送广告，给相关部门的监管带来了很大的困难。

通过以上的分析可以看出，低俗营销的持续出现背后有着复杂的社会、文化原因，需要政府、厂商和用户共同努力。

文睿研究(Win Research)建议

针对政府部门：

要进一步明确相关政策法规，明确各部门在打击低俗营销上的具体职责，明确低俗营销的界限和定义，力保将整顿打击低俗营销工作落到实处。此外，还要加强技术监控能力，结合网络举报功能，尽早、尽快地打击低俗营销现象。

针对网页游戏厂商：

要加强自律，自觉遵守相关法律法规，避免采用低俗营销的方式来进行产品推广。低俗营销尽管能以较低的推广成本带来大量用户，但也伴随着极高的用户流失率，无法满足厂商的盈利需求，也不利于整个行业的健康发展。网页游戏厂商对游戏产品要打精品策略与差异化战略，提高自己的核心竞争力，利用游戏本身去吸引用户，这才是自身持续盈利，行业协调发展的正确途径。

针对游戏玩家：

要有净化网络环境的意识，自觉抵制、举报低俗广告。要敢于发声，对厂商低俗营销的不满要进行抗议。7月18日，由于《新剑网3》的玩家集体对金山的低俗营销进行抵制，金山发出公开信向《新剑网3》的全体玩家致歉并撤除了相关的低俗广告，这一事例体现了网络游戏玩家抵制低俗广告的决心。相信随着素质的提高，网页游戏玩家也将成为打击低俗营销的重要力量。