如果说2011年“拼爹”一词反应了某些社会现象，那么2012年开年的“拼娘”热则纯属一些互联网公司和网民的自娱自乐。

近日，百度举行的公司年会上，李彦宏慷慨激昂的演讲未能成为舆论焦点，而公司的一名HR美女员工却因此在网络上一夜走红，引爆了2012年第一波网络沸点。

百度年会召开的当天深夜，一组美女走秀的照片即爆红于网络。经网友曝光，这位被网友称为“度娘”的美女为百度公司的HR员工刘冬。有网友观察，仅仅1月9日，她的微博粉丝数就暴涨了5万多。

随后有媒体爆料称，因为刘冬的HR身份，甚至引来了业内大鳄的视线，目前，国内某HR行业网站已经向她发出邀请，聘请她为形象代言人，代言费开到了7位数的天价。如果说度娘的走红还有意外的成分，那么网易的“易娘”则纯属东施效颦，但网友自然也乐得凑个热闹，于是开始用“易娘”与“度娘”作比较，在网络上掀起了一股为各互联网公司“拼娘”的热潮。

有网友在微博中戏称，“百度的叫度娘，网易的叫易娘，新浪的叫新娘，盛大的叫大娘，企鹅的叫额娘，豆瓣的叫伴娘，华为的叫伪娘，淘宝叫亲娘。 凤凰网说有凤姐，搜狐说有狐狸精，优酷最给力大呼：我有女优!拼爹已经过时了，这是个拼娘的年代，只有搜狗不干了：你们比吧，我走了!”

虽然目前各公司的“娘”还不多，但有度娘的成功在前，相信随后还会有形形色色的“娘”争相求被炒。网易公司的“易娘”据说因为勇于自曝还受到了公司的奖励，网易公司甚至将自己年会的“精彩照片”做成专题推出。

“眼球经济”早已不是什么新鲜概念，“美女营销”已经成为各个行业惯用的商业手段，从各类展会到各种网络宣传，美女已经成为了最好的商业广告。然而，各大公司如此隆重推出自己的“娘”，还是头一遭。

然而，透视拼“娘”背后，各大互联网公司实际上拼的是“性感”，搏的是“尺度”。当拼“娘”拼到最大尺度的时候，下一个尺度又是什么?善用“美女营销”会有意想不到的收获，但如此拼“娘”对社会风气有何影响尚难定论。

纵观近年来的公司年会产业，以往传统的拼节目、拼美食、拼奢华等等在当前都难以吸引众人的目光，拼奖金、拼“娘”俨然已经堂而皇之的成为新时尚。

但是，拼“爹”拼“娘”之后，下一个我们拼什么?