在本世纪初，互联网公司特别是门户网站曾掀起一波进军网游的风潮。当时，各门户网站大规模烧钱却没有利润，人们普遍质疑门户网站如何赢利，搜狐、网易、腾讯等公司迅速通过游戏行业盈利，并做大规模，可以说，网游挽救了门户网站的财务报表。如今，即使是在广告收入增长的情况下，门户网站还要倚重网游。2011年各大互联网上市公司四季度财报显示，网易游戏收入占总营收的90%，腾讯游戏收入占总收入的55.36%，搜狐游戏收入占总收入的49.79%。

值得关注的是，纸媒在进入游戏行业之时，其所在行业面临的是市场不可避免地萎缩，而互联网进入游戏行业之时，其所在行业还有很大的发展潜力，因此与互联网公司相比，网游业务发展如何对纸媒公司显得更为重要。

既然网游挽救了互联网公司，那么网游能否继续为纸媒添砖加瓦?

互联网和游戏的嫁接，是一次资源的优化配置，而纸媒和游戏的嫁接，优势似乎并不明显。纸媒的优势偏重于一个地区，没有互联网公司覆盖范围广。并且，互联网公司在提高用户黏性方面，也比纸媒有优势。

此外，二者进军网游的时间也有很大不同，互联网公司赶上了游戏行业的快速增长期，从2004年到2011年，中国游戏市场增长了16.35倍，可谓“吃肉喝汤”。纸媒在此时进入，很可能是“喝汤啃骨头”。

有一些迹象表明，纸媒进入游戏行业可能不会太顺利。博瑞传播在收购梦工厂后，经过三年经营也未能完成业绩对赌，公司已按协议调减收购价5106.62万元。