在6月13日举行的第十八届上海电视节“白玉兰论坛”上，腾讯互动娱乐事业群副总裁程武先生应邀出席了主题为“内容产业的跨界与融合”的专业论坛并发表演讲。这是继去年正式启动泛娱乐战略并推出了多个泛娱乐项目后，腾讯游戏首次作为内容产业的一员参与“白玉兰论坛”的讨论。程武先生在论坛上提出了“共塑IP”的新概念，并宣布腾讯游戏将会开启首个“共塑IP”合作。

该主题论坛以“创赢东方——内容产业的跨界与融合”为主题，关注内容产业在电视节目、网络视频、社交网络、无线音乐、网络游戏，移动终端应用、电影院线、线下演出、周边产业等各领域贯通融合的趋势，聚焦内容产业跨界运营的经验，并探索基于媒体融合的内容合作之创新模式。

程武先生表示，腾讯游戏近年来积极深入内容产业，并通过泛娱乐化探索，打通了一条以内容IP为核心的泛娱乐产业链。腾讯游戏泛娱乐将以互联网为基础平台，围绕游戏及IP，探索跨领域、多平台的互动娱乐产业运营新模式。

程武先生以横跨内容产业的具体案例，向在场嘉宾和媒体介绍了腾讯游戏“跨界营销”、“娱乐平台”、“IP运营”这三大泛娱乐布局。他表示开放、合作、共赢，不仅是互联网行业的特色，也是腾讯近年来一直积极实践的战略。腾讯游戏将会全面开放研发、市场等资源，启动“共塑IP”合作计划。首个“共塑IP”合作也即将开启，并会在合适的时机公布。

程武在最后表示，希望能以最专业的态度完成泛娱乐战略布局，也希望能与诸位同行共勉，一同携手迎接内容产业以及互动娱乐产业的新未来。

以下为演讲实录：

尊敬的各位来宾和媒体朋友，大家下午好!

十分荣幸在这里与大家共同探讨内容产业的跨界与融合。

近年受到互联网信息技术和娱乐终端发展的影响，传统报业或萧条关闭或转向互联网、电视开机率的逐年下降……传统的阅读、收视习惯遭遇到了巨大的挑战。更具交互性、更便捷、更碎片化的互动体验正迅速成为人们追求内容认知、内容体验、内容传播的新形式。

作为互动娱乐产业的一员，腾讯游戏近年来积极深入内容产业，并通过泛娱乐化探索，打通了一条以内容IP为核心的泛娱乐产业链。作为新兴内容产业的一部分，我们通过整合视频、游戏资源为内容作品提供7×24小时不间断播出的互动平台;也通过 IP运营，制造、输送了内容作品，比如我们的《洛克王国》系列动画电影、电视动画片。

我们相信，在面对技术革新与挑战时，互动娱乐产业与内容产业的相互交叉、渗透，能为内容产业运营带来全新的突破。下面，请允许我以腾讯游戏为例，向各位分享一下腾讯在互动娱乐产业的泛娱乐化探索。

腾讯游戏泛娱乐将以互联网为基础平台，围绕游戏及IP，探索跨领域、多平台的互动娱乐产业运营新模式。迪士尼是我们在泛娱乐探索中结成的非常重要的合作伙伴，除了其拥有的优质品牌和丰富的动漫内容外，迪士尼从动漫内容衍生开的一系列互动娱乐的产业运营模式，更是值得我们学习的榜样。

跨领域，就是开放产业合作，使得游戏充分与影视、文学、动漫、音乐等多形态内容产品实现交互;我们也将整合腾讯原创动漫、腾讯视频、腾讯微博、QQ网购等多平台，在传播、运营中联合发力。

基于刚才说到的几点，我们有了横跨文学、动漫、影视、游戏、音乐等内容产业的三大泛娱乐布局：“跨界营销”、“娱乐平台”、“IP运营”。

在过去一段时间里，腾讯游戏与诸多知名的影视作品进行了跨界合作。像网页游戏《七雄争霸》与电视剧《大秦帝国》的合作，游戏在年度重大版本中融入了大量电视剧的情节与内容，剧中蕴含的历史文化也通过游戏得到更为生动的传播。在腾讯平台上，用户既可以看到内容、分享感受，还能通过游戏深入互动，拥有360度的快乐体验。

腾讯游戏和腾讯公司拥有多款百万甚至千万在线的产品和业务，以及十分广阔的媒体资源，这使得腾讯游戏作为娱乐营销平台的价值逐步凸显。我们以腾讯视频、TGA直播频道、QT语音、QQ音乐、快乐大使等为核心，打造出集内容播出、语音互动、音乐收听、网络选秀为一体的娱乐平台，贯穿用户互动娱乐生活的方方面面。

在IP运营这一块，我们将会持续加强原创IP产业建设，腾讯自主研发的互联网儿童社区产品《洛克王国》，最高同时在线人数已超过80万，在同类产品中已遥遥领先，并在授权、周边业务开发和影视改编上取得了收获;系列同名动画电影的第一部在2011年公映取得了3500万票房，第二部、第三部也已经启动制作，预计分别在2013年寒假和暑期先后上映。

我们也会以“开放吸纳、运营优秀IP”为目标，发掘具备市场潜力的电影、电视、文学、动漫作品IP资源，以互联网为平台，打通IP运营，最终实现其产业化。基于这一方向的布局，我们在前不久刚刚推出一项核心业务，这就是腾讯原创动漫发行平台。

说到原创动漫，我想先跟大家分享一下，日本动漫的产业化过程：在日本，漫画原作会先在杂志刊载;刊载两个月之后，将内容整合成单行本出版;刊载一年至一年半以后，将作品动画化;如果作品受欢迎，在动画化的同时，商家会马上生产玩具等周边产品，实现商业化。

我们正是希望能通过这一平台，在引入、合作和积累来自全球的优秀正版动漫作品的同时，以互联网为平台培育优秀的原创动漫作者，并借助腾讯强大的用户和宣传资源，实现IP创造与影响力培育，从而打造中国动漫的梦想舞台。

开放、合作、共赢，是互联网行业的特色，也是腾讯近年来一直积极实践的战略。腾讯游戏也将全面开放研发、市场等资源，启动“共塑IP”合作计划，真诚的欢迎各位合作伙伴加入到我们的合作中来。而我们也即将开启首个“共塑IP”合作，合适的时机将会向大家公布。

前不久，我们特别邀请到国际音乐大师谭盾先生、著名漫画家蔡志忠先生、清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿先生、著名导演陆川先生、著名玩偶艺术家Micheal Lau先生以及韩国著名作家全民熙女士，共同组成腾讯游戏泛娱乐大师顾问团，也是希望能以最专业的态度完成泛娱乐战略布局，对我们的跨行业合作注入更多有力的指导与帮助，从而创造新的泛娱乐价值。

未来，技术和终端的更替会越来越快，互动娱乐形式也会更加丰富，而只有以开放、创新、包容的心态，迎接变革与挑战，才能占领行业发展的制高点。腾讯互动娱乐也希望以此与在座各位同行共勉，一同携手迎接内容产业以及互动娱乐产业的新未来!谢谢大家!

关于腾讯游戏：

腾讯游戏，全球领先的游戏开发和运营机构，国内最大的网络游戏社区。以“用心创造快乐”的理念，腾讯游戏通过在多个产品细分领域的耕耘，对多元化四大平台的打造，致力为玩家提供“值得信赖的”、“快乐的”和“专业的”互动娱乐体验。

腾讯游戏，用心创造快乐!