淘宝“抢红包”活动

6月15日至18日。淘宝斥资5000万人民币举办了一次”现金红包免费送”的活动，红包分为5元、10元、20元、100元、1000元、2000元、3000元、4000元以及4999元共9档金额。此次活动面向全网用户;据有关人士估计，此次活动淘宝将有上百亿收益。

活动概述

每个淘宝会员ID在整个活动期间累积获得的现金红包总额不超过4999元。仅限在天猫购买商品使用，除网游及QQ(网络游戏点卡、腾讯QQ专区)及话费通信(移动/联通/电信充值中心、手机号码/套餐/增值业务)类商品，单笔订单一次最多可以使用15个红包。若发生退款，红包是不退回也不可转让。单笔订单一次最多可以使用15个红包，如果有多笔交易，可拆分交易支付。现金红包仅限2012年6月18日(0时至24时)当天使用。

淘宝的疯狂

天猫公布6·18网购狂欢节半日数据显示，截止18日中午12点，天猫已经聚集3000万人参加天猫网购狂欢。天猫创造的6·18已经成为继双11后又一个网购狂欢节。过去的几天，天猫投入4000万现金红包，真金白银回馈用户，并在17日晚宣布追投1000万，红包在18日当日在天猫全场使用。这也将电商行业大战推入高潮。来自天猫公布数据显示，截止中午12点已经有超过3000万用户登录天猫，天猫首页每一秒的点击高达25万次。 截止18日中午，天猫电器城交易额已全线飘红，笔记本比上周同期上涨600%，数码相机上涨300%，平板电脑上涨400%，大家电上涨400%。电信版iphone4s在天猫电器城半天时间狂卖近1000万。同样半天时间，IPAD2以2599元的特价，狂卖2000多台，近600万元。最热门的入门单反佳能600D18-55套机，以4380的全网最低价狂卖2000多台，销售900多万元。同时，上午开团的品牌特卖团，10个服饰家居类品牌上午2个小时已经销售出超过10万单，预计下午还将再冲新高。天猫方面表示，此次6·18，天猫自己掏出5000万真金白银回馈消费者，就是为在上半年再度打造一个网购狂欢节。此次并不在乎有多少成交，只在乎消费者能够过获得多少实惠。同时，商家不需要被动打折，备齐商品即可。此外，天猫品牌特卖频道联手近千一线服装、家纺、生活百货品牌，开展4折封顶的促销活动，也将提前到18日下午4点开始。折扣力度甚至低于双十一水平，参与品牌几乎囊括整个服装行业所有一线品牌。天猫打造的双11网购狂欢节已经成为全电商业的狂欢，过去两年网购狂欢节天猫已创造单日成交9.36亿与33.6亿的成绩。而今年618网购狂欢节的推出，意味着天猫的夏季攻势已全面展开。天猫方面最后表示，近期还将公布下半年的整体营销计划，预计全年天猫交易额将达到2000亿元，天猫电器城达到500亿，天猫服饰将超过600亿。同时，预计2012年全年天猫上将有一百家商家交易额过亿元，两千家商家过千万。

后续

天猫于18日晚23点发布一则通知，抢红包活动所有红包使用有效期延长3天至21日23点59分，所以实物商品用红包低现。某卖家抱怨：天猫早计谋好了。延期;意味着淘宝打算趁热打铁;再次造势。据小编观察，绝大部分的用户都是冲着“红包”去的;虽然最高有差不多5000元的金额。但是普遍都只拿到5元和10元的，那其他的金额都哪里去了;莫非这个有猫腻?好吧，我们假设这5000万都平均分为5元和10元不等。就有500万-1000万人拿到手，而这么大的用户群;虽然只消费这5元或者10元的“红包”。却能大幅度带动淘宝商城的流量。可以说，马云这次的如意算盘;打得很响。未来，淘宝还将继续它的圈钱之路。