8月7日消息，益道游戏是一家成立不到两年的年轻游戏公司，目前推出有休闲竞技游戏《欢乐马世界》。益道游戏CEO薛鸣威日前接受新浪游戏专访，他介绍公司定位包含游戏和综合文化战略两部分，主推休闲娱乐市场的综合文化产品;并认为游戏行业未来几年将呈现产品精品化、市场细分化、平台互联化、行业跨界化的“四化”发展趋势，益道游戏将面临机遇与挑战。

公司定位泛文化 两款新品规划中

薛鸣威表示，益道游戏虽是游戏公司，但定位却包含游戏和综合文化战略两部分。这一战略对应到公司未来规划，即以原创游戏为基础，建立具有口碑的系列产品，并基于这些产品，打造具有盈利能力的产品，进而延伸到其他文化领域。目前，旗下首款产品《欢乐马世界》已推出，另有两款新品规划中。

他介绍，益道游戏的公司名字由老子《道德经》第四十八章的内容演化而来，“善益者·恒有道”是公司对待游戏，面对员工、玩家及社会的一种态度。益道游戏在创造利益的同时，也会做有益的产品。目前，公司规模大概50人左右，团队成员多为业内经验人才。

有关益道游戏如何建立自身优势方面，薛鸣威介绍主要从三个点出发，其一是“心”，以做原创的概念来起步;其二为“定位”，益道定位于综合文化产品，虽然以游戏起步，却不以游戏为终点，公司在规划游戏产品之前，对整个文化布局有延伸发展的计划;其三是“团队”，益道游戏拥有游戏行业经验资深的人士加盟，并对各个层级的人才规划了完整的职业发展路线，制定了内部基金和创业计划，以便实现合作共赢。

目前，益道游戏已推出的休闲竞技游戏《欢乐马世界》是一款以养马赛马为核心玩法的SNS类游戏，游戏中的马全部来自中国几十部古籍。薛鸣威介绍，这款游戏在马匹设计上全部原创，采用了Q版风格，获得国家形象版权认证;同时，游戏玩法简单，具有策略上的体现，玩家也可以通过装扮系统建设自己的马场;而马匹配种繁殖也是游戏的一大玩法。

据悉，《欢乐马世界》未来会跨平台推出，但目前暂未确定以何种方式登录其他平台。这款产品以泛文化产品为概念进行规划，因而周边和动漫已有相对完善的指导框架，未来会逐步投放市场。

薛鸣威透露，除《欢乐马世界》之外，益道游戏另有两款产品在规划中，包括一款SNS类休闲产品，类型会比较特殊;另一款是以中国古典神话六界为题材的产品，将建立类似《龙与地下城》的中国游戏神话体系。

行业看法：产业发展或趋于“四化”

薛鸣威就游戏行业的发展表达了自己的看法，他认为游戏行业经过几年的野蛮成长，未来几年将呈现产品精品化、市场细分化、平台互联化、行业跨界化的“四化”发展趋势。

游戏产业在大量山寨产品的无序竞争下，已“洗劫”了国内玩家，玩家对于产品变得更挑剔，判断和审美能力都得到提高，很短的未来内，单纯的山寨和换皮产品将很难有较大发展，利润空间会逐步压缩，而赚到钱的企业会有更大的投入来做产品，使得整个行业的创业成本增加，市场选择标准也进一步提高，整个市场产品会向精品、大制作方向发展。

在产品精品化的同时，游戏市场会逐步出现细分，虽然现在细分市场也有体现但并不明显，目前游戏除了主流的一些竞技游戏，中国厂商的网游基本以RPG为主，然后是策略或者休闲类型，而谈RPG必谈仙侠，谈策略必谈三国，这种现象会随着市场的逐步成熟渐渐淡化。虽然鉴于国内玩家的文化基础，主流题材在一定程度上还会保持，但薛鸣威认为更多的细分内容和游戏形式会随着玩家的成长而逐步放大，进而形成各具特色和规模的细分市场。

此外，跨平台已不是新鲜事，尤其是苹果系列产品的推出，使得智能机、平板电脑持续市场高温，多年来国内游戏机产业的饥渴瞬间被释放。据相关报道称，2012年手机游戏用户已超过PC，这一趋势还将继续，加之国内游戏机市场若能实现开放，必将助推多平台发展，一款游戏多端化、多终端互联化会成为趋势。

近年来，游戏行业的火爆吸引了大量行业的投资人与企业进入，比如传统娱乐巨头DISNEY等;同样，关于盛大建造传奇主体公园的传闻，也相当有代表意义。薛鸣威认为，在跨界盛行的时代，游戏产业最终会成为一个通吃的领域，或者是被通吃的领域，渗透到各行各业。

薛鸣威表示，上述行业发展趋势对于益道而言，既是机会也是挑战。机会在于，行业的规范化对真正做事的企业是一种利好，益道游戏的泛文化定位，符合了行业的发展趋势;而挑战在于，公司能否跟上行业发展节奏，把握好时机，这需要整个团队共同的努力，也需要一些运气