据京东商城内部人士透露，京东将在国庆前夕开放网页游戏联运平台(wan.360buy.com)，这是继淘宝网推出网页游戏平台之后，另一家电商网站涉足游戏领域。

据了解，网页游戏联运平台隶属京东POP开放平台，目前该平台正在搭建中。游戏产品均由相应游戏运营商提供，京东负责向用户与游戏运营商提供技术平台，用户可以通过该平台进行网页游戏产品的登录、运行及使用。

截至上半年，网页游戏营收38.2亿，同比增长46.7%。网页游戏市场呈现出流量资源水涨船高，而自有流量的公司赚得盆满钵满。

目前国内较大的网页游戏联运平台包括百度，腾讯、360和人人等。游戏厂商通过和这些平台联合运营的方式进行收入分成。其中360和人人的第二季度财报显示，在线游戏收入分别同比增长167.2%和122.1%。

正是看到了这一迅速崛起的市场，国内电子商务公司纷纷涉足网页游戏联运领域。

今年6月份，淘宝网游戏交易平台推出网页游戏联运平台(wan.taobao.com)，截至目前，已经有12款游戏在该平台联运。

另有消息称，“8.15京苏大战”的另一个主角苏宁也在近日寻求开发团队研发社交购物游戏。

“京东做这个意义不大，而淘宝网的优势是因为有一个交友分享购物的平台淘江湖。”游戏行业资深分析师玉轶认为，虽然电商平台有流量优势，但网购用户和游戏娱乐的用户有很大差别。网购用户目标比较直接，用户的粘性相对不高。

不仅是电商公司玩跨界，游戏厂商也想通过电商渠道盘活游戏用户，从而带来新的业绩增长点。盛大游戏(NASDAQ:GAME)和电子商务公司1号店合作过，但收效甚微。