近年来，国外网页游戏市场显出疲软迹象，10余年的发展已经让整个市场趋向饱和，谁能料到Zynga这样规模的大厂也会在一年之内沦落到如今的悲剧处境，Zynga市值在短期内蒸发100亿美元，并和EA一样准备从Facebook逐渐撤出给每一个国外页游公司都敲响了警钟。

高质量与饱和的矛盾

国外网页游戏已经度过了稳定增长期，上百家各类免费和收费网页游戏平台各自都只能各自占据一小片天地，除了像Zynga这样的巨型专业页游公司和多如牛毛的各种小厂或独立页游外，国外单机公司商近年来纷纷蠢蠢欲动。除了以社交和休闲为主打的大量原创产品之外，数家国外单机游戏大厂都开始纷纷推出大量原创以及自家知名单机游戏系列的网页版或者衍生页游，例如育碧的《魔法门之英雄无敌：王国》(Heroes of Might & Magic: Kingdoms)、《猎杀潜航OL》(Silent Hunter Online)、《工人物语OL》(The Settlers Online)、EA的《模拟城市社交版》(Sim City Social)、《命令与征服：泰伯利亚联盟》(Commander & Conquer: Tiberian Alliance)、《强手棋》(Monopoly)等等。这些页游往往投资较高、质量上乘，并且有着得天独厚的品牌效应和用户群优势，因此与普通小成本小制作的页游相比，在市场扩张的能力是不可小觑的。然而这种能力在饱和的市场上也是很难有所突破的。

另辟蹊径

于是在夹缝中生存的大小厂商都开始另辟蹊径，其首选目标当然是年轻的中国市场。

中国网页游戏的崛起在业内曾有许多远见卓识的人预料到了。然而，谁都没有预料到的是它崛起的速度会如此之快，以至于与其快得有点不真实的繁荣速度相比，网页游戏本身反而成了次要焦点。

尽管网页游戏在中国大陆只有短短五年发展历史，然而截至到2012上半年，中国网页游戏用户已达6000万人，付费市场规模超过50亿元，占据中国网游整体市场的8%的份额。易观分析认为目前中国页游市场的集中度较低，有利于良性竞争，并预测2013年中国网页游戏规模达110.2亿元人民币。另外，艾瑞分析认为，在未来几年国内的网页游戏的增长态势仍将保持，2014年市场用户规模更是将增加到9750万之巨。

不难看出，页游产品在一个新兴市场的先天特性是它发展如此迅速的最大因素：无需下载安装客户端、上手简单、对玩家电脑基本无硬件要求、玩家能够更多利用碎片时间。页游更重于渠道而非运营，需要高更持久的营销推广。用户更换频繁导致产品生命周期更短，从端游的3到5年甚至10年缩减为6到18个月。进出门槛低导致高质量页游对玩家的聚集效应更为明显，用户向高质量产品的集中度更高，这就比端游具有更高的“反同质化”能力。因此页游的发展对今后中国总体游戏市场的健康发展是有帮助的。

谨慎开辟中国市场

种种迹象都表明，中国的页游市场已经结束了势如破竹的出鞘阶段，开始了相对稳定但依然势头强劲的腾飞阶段。

尽管一些国际知名大厂为了竞争和生存的压力而纷纷开始关注中国市场，并且对自己产品在中国大陆的前景相当看好，但是依然可以看出各大外国厂商对中国这块新市场存在一丝考量，因此的在中国的代理运营商的选择十分谨慎小心。

美国EA选择了腾讯作为《模拟人生OL》国内运营商，而德国页游巨头Bigpoint公司在全世界拥有过亿玩家，光这一点就足以看出其品牌效应会在中国产生的影响，它选择了搜狐畅游作为负责大作《龙歌OL》(Drakensang Online)的大陆运营商;屡获大奖的白俄罗斯Wargaming公司黑马产品《坦克世界》端游本身也已凝聚一定的口碑，其页游版在大陆自然就有了现成的庞大玩家群，尽管公司规模较小，但依然选择中空网运营《坦克世界》(World of Tanks)。而美国的游戏行业龙头老大EA公司的摇钱树级产品《模拟人生》的页游版在Facebook的运营状况良好，现在选择在腾讯的光辉下闯入中国玩家视线显然是有备而来。甚至以主机和手游为最大收入比重的和全球筹码的日本都在考虑向中国推出一些核心向的页游，光荣(KOEI)公司的数款页游在台湾有良好的运营经验，据传该公司也已经开始为自己的《信喵之野望》等主打页游产品以主动的姿态寻觅大陆运营方了，而其首选目标必然是腾讯这样的公司。

以上这些都是已经以极高质量内容和服务赢得了世界市场的认可的也有产品，可见这些大厂对中国市场的重视程度。但同时也可以看出这些国外知名厂商在初期入华阶段都会选择较大且极富运营经验的公司，十分小心谨慎。

国外大厂页游产品进入中国大陆势头是无可阻挡的，这对中国的本土页游产业是否能够造成实质性的冲击尚不得而知，他们的产品和运营模式是否真正适合中国大陆也是一个未知数，但有一点是肯定的：只要中国玩家有正常人的智商，那么低质量抄袭山寨仿制品在这些高质量页游面前绝无存活空间，因此对中国页游市场总体的影响将是正面的。