2012年1月，在江苏省苏州市举行的游戏产业年会中公布，2012年中国游戏市场实际销售收入达到了602.8亿元，与2011年相比同比增长35.1%，游戏产业依旧是中国互联网项目中创收效率最高的一个;2012年5月至6月间，国内B2C网络商城之间展开了规模空前的价格大战，电子商务已成为中国网民日常生活中不可或缺的一个重要项目。如果将网游与网购这两个强势项目进行有机整合，那么2013年的中国互联网会呈现出什么样的新格局呢?

2012年的下半年，国内多家电子商务网站纷纷以网页游戏联合运营的形式开始涉足游戏领域，网页游戏巨大的利润空间让一向挥金如土的电商网站趋之若鹜。2013年的国内互联网发展方向，已呈现出将网上实物交易与网页游戏运营结合为一体的趋势，或者说，将页游与网购强势合体，或将成为2013年国内互联网项目发展的主流走向。

有数据表明，目前国内电子商务用户的基本属性，与网络游戏、网页游戏的用户基本属性，存在着大量重合点，即游戏用户特性与电商用户特性的重合度非常高。

第一、 用户年龄段相似。无论是电商还是游戏，其用户主要年龄段均集中在18至35周岁阶段;

第二、 用户均具有网上支付能力。自游戏产品逐渐脱离实体卡充值后，网上直接支付已成为游戏用户付费的主要方式，这一特点与电子商务网站一致，即目标用户群均为有网上支付能力的用户群;

第三、 用户所接触的网络宣传媒体类型接近。电商与游戏在网络宣传，拥有比较类似的推广渠道，即网络推广宣传中，覆盖的是同一类目标用户群;

第四、 电商平台与网页游戏的软件使用基础相同。电商平台与网页游戏的执行软件，在windows系统下，均是以浏览器来实现的，即，二者均不需要额外安装过多的操作软件。

基于上述的几大优势，基本可以确认电商平台与网页游戏平台有机结合的可行性。而对于不同规模、不同类型的电商平台，如何发挥自身优势来开展游戏运营，自就是“各村有各村的高招”了。

超大型C2C和B2C网络商城在电子商务领域中具有垄断地位，拥有绝对数量的注册用户群，这对于游戏运营来说，无疑是一个先天的优势。大量自有用户，使大型网络商城在运营网络游戏、网页游戏时，能够做到游刃有余。而对于规模相对比较小的电子商务平台来讲，充分发挥自身平台特色，就成了这类电商平台进行网页游戏运营的核心优势了。