在京东商城和国美在线之后，苏宁易购网游频道或也将于近日上线，据悉目前其内测已接近完成。

在网页游戏领域，京东商城似乎比苏宁易购要早得多。早在2012年9月，前者便发布了自己的网页游戏联运平台，模式与后者类似：京东商城将负责提供平台、技术及流量支持，游戏内服务由运营商提供，双方按照一定比例进行分成。

电子商务网站纷纷进军游戏联运领域，被认为是助流量变现的重要手段，探索新营收模式。电商企业通过以毛利率较低的零售业务为平台基础，吸引买方和卖方流量，在流量池中延展其他增值业务提升变现能力。“尽管电商涉足网游市场处在初级阶段，网购群体也未形成习惯到电商平台玩游戏，要将用户的网购需求与游戏娱乐需求结合起来，还需要过程”，现阶段电商需要引进具有产品深度的高品质游戏，给予游戏厂商更高的分成和优质展示资源，方能真正留住用户。

不过，已经进入网游的几家电商并未取得预期中的效果。分析人士认为，由于没有给予游戏平台足够的重视与资源投入，再加上运营经验与专业人才的缺失，仅是为其游戏平台提供一个流量入口，这种方式非常容易复制，难以取得实质性的突破。

并且，目前已经涉足页游的几大电商，主要是采取联运方式，联运具有成本低、广种薄收的优势特点，但是同质化竞争较为严重，缺乏核心竞争力。