51wan牵手爱朵女孩，歌曲《人见人爱》授权《星神召唤》、动网先锋与周星驰贺岁大篇《西游降魔篇》展开战略合作，刚过年还不到一个月，两家页游公司就已在娱乐营销领域先下手为强，提前开打的营销战背后是页游行业生存规则的变化。

难道不是吗?看看中国版协游戏工委最新公布的《2012年中国游戏产业报告》，你就知道草根创业公司纷纷出招的原因了。

该报告显示，虽然整个2012年虽然网页游戏在总量上增长了25.7亿元，达到81.1亿元人民币，但是随着各大电商巨头的加入，新兴网页游戏企业的不断涌入，加之整个中国国内网民数量的稳定，获取用户成本越来越高。“页游竞争态势已至“火海”，新用户的引入成本至少已增长十倍。”在今年的网博会高峰论坛上，51wan创始人、总裁刘阳如是说。

于是在新的市场环境下，各网页游戏公司纷纷创新图存，其中发力娱乐营销，风起云涌的以与电影、电视剧跨界合作为主的异业合作正在成为潮流;看看各家游戏公司如何绞尽脑汁，增加品牌投入，吸引玩家眼球，增加流量，你就知道着力打造年轻、时尚、亲民的品牌形象，力求通过品牌营销的差异化，脱颖而出成为一个突破点。

“以娱乐营销为主的品牌战略确实取得了一定的效果。”51wan助理总裁高楠楠以《武林3》与赵文卓和杨幂主演的电影《大武当》为例，介绍了51wan在娱乐营销领域的新尝试。

高楠楠说，通过明星的品牌效应，在合作期间51wan旗下游戏产品《武林3》的官网流量翻了一番，充值数据升了1倍，新增用户提升了2倍，用户活跃度提升了1.5倍。现在《武林3》月流水达到1千万以上，娱乐营销正在显示它的能量。

网页游戏行业会步其他行业营销趋势的后尘吗?就像美国科特勒集团中国区总裁在《营销3.0时代的品牌化娱乐营销》所说的，当今时代全球已经步入营销3.0，品牌化娱乐营销是企业营销投资增长最快的领域，预计在2012-2014年，中国品牌化娱乐营销支出年复合增长率将达到19.6%。，让我们拭目以待 。