3月27日，腾讯游戏年度发布会官方微博悄然更新了一个带“UP+”标识的头像，微信公众平台也默默地出现了一个“UP+”的公众帐号。随后，知名圈内人士“火狼”也在微博提前爆出了一个包装精美、雕有“UP+”字样和二维码的大号印章，据说这是腾讯游戏2013年度发布会的邀请函。这些消息都预示着，每年业界十分关注的大型新闻发布会即将到来。

知名圈内人士“火狼”在微博提前爆出腾讯游戏今年的邀请函，从邀请函可刊出腾讯游戏2013年度发布会将在4月开启。在去年的“UP”主题的基础上，今年发布会的主题为“UP+”，官方还在邀请函当中使用“真正打动你的，不止是游戏，更是艺术”理念对其做诠释。由于今年是腾讯游戏的十周年，“UP+”或许也有“十”的意味。

一年来，腾讯游戏不断推进泛娱乐布局，在影视领域，推出了洛克大电影，取得了非常客观的票房，同时在动漫领域也陆续和中国动漫集团、迪士尼、集英社、万代等全球知名企业达成重要合作，其中，从集英社手上引进了《火影忍者》、《海贼王》等11部经典日漫，达成了动漫界迄今为止最大规模的电子版权合作。引入关注的是，《火影忍者》还将被改编为网络游戏。