日前，网易周四宣布了截止到2013年3月31日第一季度未经审计财务业绩。财报显示，网易第一季度实现净利润10.63亿元人民币(1.71亿美元)，较去年同期的9.42亿元人民币增长 12.8%;2013年第一季度总收入为22.58亿元人民币(3.64亿美元)，较去年同期的20.04亿元人民币增长12.7%。

在财报电话会议里，丁磊介绍了网易在手机游戏方面的战略。

一方面，网易认为手机游戏的研发工作比预期地更容易。今年下半年，网易会推出多种手机游戏，其中既有其现有PC版游戏的手机版，也有针对手机单独开发的游戏，这些游戏有些可能在下个月就会推出。

另一方面，网易不仅要做手游开发商，还打算利用现有移动端产品建立的用户基础和优势推出手机游戏平台产品。不像一些公司做网页游戏只是一闪而过，网易希望在手机游戏领域进行长期发展。

至于手机游戏的推广，网易会采用多种营销手段，首先利用网易其他的移动产品比如新闻客户端、有道词典、网易云阅读等对手机游戏产品进行交叉营销;第二网易门户网站本身也可以作为网易手机游戏的推广渠道;第三，网易还计划通过传统的营销渠道，通过预装机等方式营销手机游戏。

考虑兼并收购提速

与很多国内大的互联网公司不同，过去网易基本上依靠自然增长去发展壮大。如今，具体到移动互联网等新兴趋势和其他对网易起到补充作用的领域，网易也会考虑通过兼并收购获得快速增长。

以下为分析师提问摘要：

摩根斯坦利分析师蒂姆•陈：第一个问题是关于网易将要推出的新游戏的。相对于网易已在运营中的游戏，这些新游戏有哪些不同，它们的特色是什么?

丁磊：我们即将推出的新游戏跟目前正在运营中的游戏会有比较大的不同。我们在未来会推出竞技类的游戏，现在正在做大规模不删档内测的《英雄三国》。我们会把《英雄三国》这样的竞技类游戏在中国大规模的推广，形成一种电子竞技的长期流行趋势。在这之后还会推出射击类游戏。这将是我们自主研发的第一款射击类游戏。在下半年后期，我们还会推出手机端的一些游戏，品类也是相当丰富的。这些手机端的游戏有些会是PC游戏的延伸，但也有一些是专门为移动终端特殊定制的作品。

摩根斯坦利分析师蒂姆•陈：我的第二个问题是关于手机游戏的。请问网易是比较多的关注手机端游戏产品的开发，还是也会做一些手机游戏平台方面的开发工作呢?

丁磊：两件事情一件都不能少，网易同时在做，所以我们既做平台又做产品。我相信大家下个月就能看到我们的平台和一些手机游戏产品了。

美林分析师 艾迪•梁：第一个问题是关于代理游戏的。请问你们对《魔兽世界》这款游戏有什么看法，因为我观察到《魔兽世界》业务在第一季度出现了环比的下跌。第二个问题，最近互联网行业出现了很多并购案例，这似乎成为了行业内的新趋势。网易一直以来都是依靠自身增长的，请问网易是否会顺应目前行业内的并购趋势而采取一些并购的动作呢?

丁磊：网易目前不只是代理了《魔兽世界》这一款游戏，我们同时还代理了《星际争霸》。我们一直认为暴雪是一家非常用心做产品的公司，暴雪公司的产品长期以来也一直受到中国用户的欢迎。网易对于有这样的一个合作伙伴感到高兴。

在兼并收购战略的问题上，如果有哪些公司在产品或者战略上面能够对网易的产品或战略有所补充，我们也会非常积极的去并购或投资。所以网易并不会拒绝兼并收购的机会，我相信未来大家也会看到相关的案子。

里昂证券分析师杰朗•徐：我记得上一次电话会议中丁总提到做手机游戏要比做客户端游戏简单，而且网易在做手机游戏上已经找到了很好的方法。请问在过了三个月之后，您对网易手机游戏业务的前景是否还是同样自信，甚至是更加的自信?能否向我们介绍一下到目前为止手机游戏方面的进展情况?

丁磊：我只能用一句话来表达，就是进展还是非常顺利的。我们也非常有信心在手机游戏业务方面取得长期的成绩，而不是像一些公司的网页游戏那样一闪而过。而且，我们对手机游戏平台在未来的发展以及在中国的普及化也是非常有信心的。希望大家拭目以待吧。

T.H.资本分析师蒂安•侯：第一个问题，请问能否谈一下网易移动端游戏推广策略?

丁磊：我认为手机营销推广的方法是多样化的。首先必须要提的是，网易在移动终端上有非常好的产品布局。包括新闻客户端超过7,000万的装机量，有道词典超过3亿台手机的装机量，另外还有云阅读这样的产品。这些产品是可以做相互间的交叉营销的。

第二个，网易的网站本身也有非常多的用户。比如像网易邮箱、网易新闻等站点的流量都排在中国门户网站的前列。

第三个，我们还会通过预装机等传统的市场营销渠道来营销网易的手机游戏。所以我想说，在未来手机营销的策略上，网易是多方面、多渠道地开展的，我们是有非常扎实的基本功的。

另外，对于我们已有的PC游戏，也会有很多的用户利用他的碎片时间来体验相关手机游戏的体验。我们的一些手机游戏是这些PC游戏玩法的延伸，因此用户群体本身就是重合的。对他们而言，只是在不同的时间端，在不同的终端上对游戏进行的体验。综上，我相信网易在手机游戏市场营销上要比其他公司更加多样化、更加有效。

麦格理分析师邵炯：第一个问题是关于大型多人在线(MMOGame)的。公司在二月份对一些MMO游戏，比如《大话西游》和《梦幻西游》进行了提价，从0.4元涨到了0.6元。请问提价之后是否发生了用户流失的情况?另外，在点卡方面好像给经销商的折扣也有所降低，这会对收入的提升有所帮助吗?

丁磊：我们的提价是从春节开始的。差不多4个月的时间里，到目前为止一切都在我们的预计范围之内。在经销商折扣方面，略微一个点的浮动对于公司的影响不会很大。所以这都不是需要担心的事情。另外，这也说明了网易有非常强大的产品开发能力。

麦格理分析师邵炯：第二个问题是关于手机游戏的。请问网易的手机游戏主要是自主开发还是会去收购一些小的独立工作室?另外，网易的手机游戏品类非常多，包括了从PC端延伸过来的游戏以及一些仅针对手机端开发的游戏。在PC端，类似于大型多人在线角色扮演游戏(MMORPG)这样的“重”游戏相对较多，请问公司会对这些“重”的游戏从PC延伸到手机端更加关注还是会更多的做一些轻松的手机游戏?另外，公司是否会考虑做一些跨平台的游戏?也就是一个账号可以在不同类型的终端上玩同一款游戏。

丁磊：首先，从账号的角度说，采用的都是同一个认证系统。手机账号和PC账号应该是一个云同步的概念。你可以看到目前网易在手机端发布的所有应用使用的都是唯一的一个通行证系统，所有的数据都是放在云端的。第二个，手机游戏的玩法上，我们会根据手机的特点来设计，比如说碎片时间、触屏操控等等。在这方面网易是有充分的考虑和尝试的。第三个，在开发方面既有我们自主开发的，也有投资、收购的产品。因此，我们的产品开发路线是多样化的。这是我们手机端游戏布局的思路。

奥本海默分析师安迪•杨：我的问题是有关移动应用的。目前网友的很多款移动应用都是很受欢迎的。我想了解一下目前正在研发的应用情况。另外，还想了解一下这些移动应用的市场份额目标与相关的战略计划情况。

丁磊：网易的移动应用产品分几大类：

第一类是资讯类的，比如网易新闻客户端。

第二类是工具类的，比如有道词典、有道云笔记等。这些都是非常受欢迎的，在每个品类中都排行第一或者遥遥领先。

第三类是资讯阅读类的，比如网易云阅读、网易云音乐。

第四轮是教育类的，比如网易公开课。

目前我们还有一些社交产品，比如在移动终端上用于约会的网易花田系统。公司以后最大的应用品类将会是在移动终端上的手机游戏。所以，我相信网易未来在移动终端上的布局会是全面的，并且实施的是精品战略，而现有的移动应用和游戏都取得了非常好的成绩。

中银国际分析师托马斯•程：第一个问题是关于公司在海外扩张战略的，是否会在海外市场把网易的游戏进行授权，有什么相关计划?另外，我还希望了解一下公司和暴雪公司未来的合作情况。

丁磊：海外战略上，有两个事情。第一个，我们已经有一些产品在海外寻求着运营合作伙伴。比如像《倩女幽魂》这样在中国国内取得了极大成功的优秀作品，我们很希望这类作品未来能够在海外获得更好的成绩。

第二个，未来在产品上网易会与暴雪公司有非常深入的接触和交流。我们也非常希望能够继续把海外优秀公司的优秀作品引进中国，与中国的用户进行分享。

中银国际分析师 托马斯•程：第二个问题是关于销售费用的。由于公司计划在第二季度推出大量的游戏，请问相比去年同期，公司对第二季度的销售费用预期如何?

蔡安活：我们不会对单一的财务数据绝对值做出预测，但是作为一个衡量指标，我们预期销售费用会稳定在销售收入的10%左右。在年内之后的时间段里，销售费用会出现相应的波动。通常而言，第一季度都是费用最低的季度，由于第一季度的市场营销活动相对较少。但是在第二季度，特别是随后的第三季度，随着营销推广的增加，我们预期销售费用也会随之出现较大的上升。总体而言，我们的销售费用会尽量与销售收入保持相对稳定的比率。

杰弗里分析师 克伦•郑：请问新版《梦幻西游2》的推出计划和推广计划情况是怎样的?

丁磊：应该会在下半年推出。

杰弗里分析师 克伦•郑：请问公司何时会支付年度股利?

蔡安活：目前，公司的年度股利政策已经通过了董事会批准。当我们的时间表确定之后，我会向大家更详细的报告股利事项。