艾瑞近期发布了“2013年第一季度网络游戏核心数据”，从第三方公布的数据显示，2013年第一季度端游的市场广告投放金额较往年大幅下降，仅为0.7亿元，而网页游戏广告投放涨幅却达到了111.9%，总投放金额高达2.5亿，通过对双方广告投放及营销模式的分析，一个清晰的现状已然出现：端游市场推广已然陷入低迷，而行业营销门槛，更是被竞争激烈的页游企业大幅拉高。

重金启动异业合作

此前，端游厂商的异业合作可以说是层出不穷，其中最著名的是《魔兽世界》和百事可乐的罐身植入合作，但是随着端游市场增长的低迷，大型的异业合作越来越少见。然而，页游厂商却以“不差钱”的姿态高调开展异业合作，其中最大型的无疑是骏梦“仙剑”页游牵手“中国好声音'”的合作，总金额据传高达5000万人民币，这绝对是目前游戏行业最高价的异业合作。

开启平台代言模式

前段时间，作为页游行业的龙头企业37wan，邀请当红影视剧明星袁姗姗作为平台代言人，首次开启了页游行业的平台代言模式，据悉，双方合作的报酬超7位数，此种类型的代言合作，或将以行业标杆的形式迅速在其他大型页游平台蔓延，而娱乐明星与页游行业的合作也将会越来越多，这与端游市场营销手段日渐匮乏的现状形成了强烈的对比和反差。

争夺视频网站投放

近年来，随着公众正版意识以及行业生态链越加完善，影视剧版权价格持续攀升，视频网站为争夺影视剧的网络版权，往往要付出高达百万的版权金，而这一笔钱，最终只能通过大范围增加广告投放来赚回，于是，优酷土豆的广告变成了30秒-60秒，游戏广告更是铺天盖地。但只要稍加细心我们就会发现，无论是优酷、土豆、迅雷、PPS，视频贴片广告的投放主往往都是页游厂商，端游的广告只能用凤毛麟角来形容。

营销成本拉高 端游被迫角逐细分市场

随着页游厂商投放力度的日益加强，广告渠道的竞争将变得更加激烈，目前，页游的用户注册成本，因渠道不同已高达7-8块甚至上10块，端游因为注册门槛更高，成本更是比以往上涨了好几倍，在此种情势下，新用户难拓展已经成为了各大端游厂商最头疼的问题。为此，端游被迫只能在细分市场上拼力角逐，完美的《Dota2》，腾讯的《剑灵》，都是想在同类型用户里争夺属于自己的份额，这无疑进一步加深了端游厂商之间的竞争。

2013年的游戏市场，弱肉强食的局面会更加激烈，端游的没落、页游的强盛、手游的崛起，将会带来新一轮的行业变革，谁又将在这次变革中引领行业潮流?让我们拭目以待。