近期，骏梦《仙剑OL》牵手“中国好声音”，37wan签约当红明星袁姗姗作为平台代言人，此类新型的营销手段出现，标志着页游营销品质的再度升级，也标志着页游行业开始正式走向成熟。

页游营销 从简单粗暴开始

在页游发展早期，许多页游厂商为了给产品博眼球、搏出位，选择打情色擦边球来给游戏做宣传。他们大多是使用一些低俗色情的弹窗广告来吸引玩家，什么脱光衣服的美女，老婆不在家才能玩的游戏，“哥哥，我要……”等等性暗示或挑逗的画面层出不穷。

网页游戏的这种“低俗营销”对男性玩家无疑是一个绝对的硬伤，半裸美女图加上销魂的音乐挑逗的文字，大多数玩家就在禁不住诱惑的情况下点了进去。虽然点击进入之后游戏内容与宣传素材风马牛不相及，可能会导致一部分玩家立刻流失，但依然会有玩家抱着既然来了就玩玩看的心态而留下来。

针对此类现象，有业内人士声称，在一定情况下来看，利用低俗情色营销是多数页游厂商的无奈之举。所谓万事开头难，在页游发展的前期，由于大部分厂商实力有限，页游产品的预算也不够多，这样的宣传手段可以起一时之效，在短时间内拉拢一定数量玩家。从某种意义上来说，过去三年(2009-2011年)间页游产业爆炸式的发展，此类简单粗暴的营销手段立了头功。

当然，此类营销内容毫无内涵可言，只能达到吸引眼球的目的，无法追求用户的黏性，而且随着营销面的扩大，人们会对这种低俗的宣传产生厌倦感，甚至对整个页游行业产生负面的影响。同时，政府出台了许多相关法案用以净化网络环境，而网民素质也在不断提高，低俗营销已经不能再适应网页游戏的市场发展。

品牌至上 厂商谋求营销转型

从2011年下半年开始，页游厂商开始弃用情色营销的手段，转而邀请正统的明星为页游产品代言，例如《盗墓笔记》请来唐嫣作为形象代言人;而香港“无线五虎”之一，TVB97版《天龙八部》乔峰的扮演者黄日华，更是牵手页游《降龙十八掌》，形象气质和游戏一脉相承，更为符合人心。

业内人士分析，页游厂商营销手段的转型一方面是随着页游市场的成熟，厂商已经具备一定的资金来支撑大牌明星的代言费用，另一方面则是情色营销的泛滥已经让其吸引力大降，同时用户对游戏品牌的追求越来越高，而正统的代言人无疑在这方面有着更大优势。

近日，国内页游龙头企业37wan让代言人的营销品质更上一层楼，其选择影视红星袁姗姗作为其平台代言人，成为页游行业有史以来的首例平台代言合作。此举无疑代表着如今的页游运营企业对品牌的追求已经达到一个新的高度，此举也必将被业内其他平台所效仿。

从低俗弹窗到产品代言再到平台代言，页游在市场逐渐稳定的同时其营销手段也在不断地进化。时至今日，激烈的市场竞争环境让企业及产品的品牌形象显得尤为重要，低俗的营销手段只会给产品和企业抹黑，国内的页游厂商们，已经是时候跟低俗营销说再见了