有关凤凰网布局移动互联网的消息由来已久。据知情人士透露，今年年初凤凰网CEO刘爽在公司年会上就提出了“游戏有限，全面拥抱移动互联网”的口号。今年9月，刘爽再次公开表示拥抱移动互联网和对游戏业务的战略目标。

10月网博会期间，凤凰网副总裁黎道鑫进一步表示，将全面布局移动互联网，进入开发环节，以凤凰自身的用户群为本，加大投入，或组建研发公司，走内容+渠道全面发展的路线。

凤凰网是凤凰新媒体旗下三大业务之一。凤凰新媒体为纽交所上市公司，业务还包括手机凤凰网和凤凰视频。目前，凤凰网的游戏业务包括手游资讯频道及页游联运平台，凤凰无线的独立用户已超3000万。