页游转向品牌营销 南帝北丐2连投地铁广告

[导读]近日,51wan再次在北京地铁投放广告,为旗下新品《南帝北丐2》造势。

这一轮投放为期7天,覆盖1号线、2号线、4号线、6号线、13号线共6条北京条热门线路,距离上一轮投放不足一个月。除了地铁广告以外,《南帝北丐2》还先后与DQ冰激凌等传统品牌合作。51wan表示,未来还将考虑与电视、综艺节目等合作。

在一贯注重效果营销的页游中,51wan也加入了品牌营销的队列。51wan副总裁郝梅告诉记者,今年年初,51wan成立了品牌部门。“现在游戏很多,玩家对产品很挑剔,因此明显感觉到品牌认知的重要。玩家看到广告后会觉得,产品有人气,还不错,就会考虑玩玩。”

与页游相比,端游、甚至手游的地铁广告往往更加常见。就在《南帝北丐2》投放期间,还能见到两款手游的广告《捕鱼达人2》和《刀塔女神》。手游广告中包含的二维码令人们可以所见即所得(下载),转化率较高。

对此,郝梅认为,页游人群以上班族为主,地铁是上班族的主要交通工具,因此地铁广告也比较适合页游人群。至于评估效果需要从整体上来看,比如广告期间产品的关注度、百度指数等。

页游经过5、6个年头发展至今,如今已进入精品时代,做品牌也成了页游厂商们的一种趋势。精品需要品牌,不过,品牌并不能凭空做出来。

郝梅是国内首批页游从业者,起初也是做品牌出道。在她看来,品牌最终依靠的是产品。“在品质不够的情况下做品牌必死无疑,做不好就是负效果,扩大骂声。所以选择时机很重要,跟端游不一样,我们是低调上线,先测,到一定程度后再做品牌。”

同时,郝梅指出,做品牌不应一味贴热点,突出产品特色更重要。“以前做品牌比较关注热门话题,其实最好还是自己制造话题而不是借助话题,接下来关键是你能不能做成话题。”

作者:eggg 2013-10-26

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