在人们的传统观念里，挑剩下来的蛋必定不是什么好蛋，它们要么色泽暗淡，要么奇形怪状，总之在外观上就不够吸引人，而那些被人们热抢的蛋往往看起来色泽鲜艳、圆润无暇。

如果把这些蛋换成页游产品的话，道理也是一样的，那些包装华丽的产品往往能够吸引更多玩家的关注。而作为当今页游市场中较为流行的一种“包装”营销手段——节日营销，便为厂商提供了更加多样化的营销策略。厂商可以围绕各式各样的节日对自家的游戏进行疯狂的宣传，管你初一还是十五，管你情人节还是鬼节，只要是个节，游戏就会推出相应的活动，有节日要推，没有节日制造节日也要推，这种浪潮如今大有越演愈烈的节奏。

说到节日营销，我们脑海中率先闪过的肯定是淘宝上所谓的“双十一”、“双十二”之类的促销活动，因为我们都曾经奋不顾身地用金钱成就了淘宝商家的节日营销策略。在此，先不谈这种营销策略究竟是好是坏，因为不同的人有不同的理解，就像那些在淘宝促销活动中被坑钱买家，在镜子前试穿着原价20块钱的鞋子依然幸福地说道：“太赚了，打5折200块还包邮哦!”所以，我们先来谈谈商家为何对节日营销如此钟爱。

商家之所以热衷于节日营销，无非是因为它能赚钱，而对于页游厂商来说更是如此。页游厂商往往通过在节日当天推出各类活动，一方面博得玩家的眼球，吸引更多人的关注，另一方面让玩家觉得有便宜可占，使他们心甘情愿掏钱贪点小便宜，甘心为这款产品买单，从而进一步实现厂商自身的最终盈利目的——坑钱。

另外，在淘宝节日促销模式带动下所掀起了节日营销热潮，使得众多页游厂商纷纷效仿，一时之间这种策略便成为了市场的主流，腾讯在用，百度在用，360也在用，你凭什么不用!一旦有厂商不“随大流”的话，那么其就不能吸引更多人的关注，从而圈不住更多的用户，就算旗下的产品品质再高，就算本身是颗“圆蛋”，也终究会沦落为玩家眼中的“剩蛋”。从这一角度上看，页游厂商钟爱节日营销是基于市场发展之大趋势。

然而，这种备受页游厂商钟爱的营销策略，玩家又真的能否真正买单呢?当然，玩家也分好多种，既有土豪也有?潘浚?土豪们可能会在各种游戏的节日活动中挥金如土、乐此不疲，只为从游戏中满足自身的某些欲望。而苦的便是?潘客婕遥?他们往往在这种穿着金钱外衣的活动面前暗自流泪，一方面想从中得到豪礼更加畅快地游戏，一方面又摸着自己兜里仅有的几张吃饭钱黯然神伤。而?潘客婕冶暇拐级嗍?，一旦这种“供不应求”的策略激怒了玩家，那么势必会引发一场骂战，“××游戏太坑钱了，简直坑爹”、“××游戏又在节日出来骗钱了”等话语一定会在各种贴吧、论坛上频现。

所以，就笔者看来，节日营销策略本身就是一个“蛋疼”的策略，不是说它有多不好，毕竟其是迎合当前市场潮流所做出的选择，而是在于这种看似令玩家诟病的营销手段在圈人赢人气与营造好口碑之间具有矛盾性。玩家一方面对这种策略之下的圈钱模式表示不爽，一方面又正是因为厂商的这种策略而被吸引到游戏当中的，这种双向矛盾性着实令人蛋疼。因此，页游厂商应该适度使用节日营销策略，把握好推出节日活动的“度”，另外要从玩家的角度考虑，针对不同类型的玩家推出双向满足土豪与?潘客婕业幕疃?。

就第一点来说，页游厂商采用节日营销策略务必要遵循适度原则，不能遇上毫无意义的节日也推活动，有了“双十一”、“双十二”之后就想着“双十”、“双九”，这种永无止境的死循环策略势必会让玩家产生厌烦，甚至是蛋疼的情绪，认为这些频繁的活动仅仅是为了坑钱而已，并没有本质上的意义，这也将在一定程度上导致了玩家的流失。

相反，适度使用节日营销策略则能够定期给玩家带来新鲜感，维持玩家追游戏的热度，同时引起更多用户的青睐与认可。以前段时间在搞周年庆活动的《天界》为例，这款游戏并没有在节日盲目选择推活动，而是在游戏上线一周年之际，推出了极具意义的“节日庆典”活动，一方面用活动回馈老玩家，另一方面也给新玩家带去了福利，这也在一定程度上避免了自身沦为“剩蛋”的悲剧，好让玩家一如既往地追随下去。

除此之外，页游厂商在利用节日营销做文章的时候，还需要与玩家进行换位思考，推出针对性的活动，既要迎合土豪玩家的口味，又要为?潘客婕伊籼鹾舐罚?当然这点也是要建立在第一点的前提下来谈的。首先要针对土豪不缺钱的特点，推出能让其通过金钱就可以快速达成的福利，这点不仅是土豪玩家喜闻乐见的事，更是游戏厂商获利的完美方式。其次就是在活动中推出合适?潘客婕业幕疃?，让?潘客婕也挥贸淝?，通过拼在线时间，拼游戏耐心就可以兑换到一些超值的豪礼。

以最近人气较高的新游《傲剑2》为例，这款游戏便是在适度营销策略的前提上，合理推出两极分明的节日活动。在其首测之际，恰好抓住了感恩节这个契机，推出了各种节日感恩系列活动，愿意花钱的玩家可以充10块钱换取神器及装备礼包，而不愿意花钱的玩家则可以通过完成收集“傲”、“剑”、“贰”三个字样，兑换宝石、兽魂等珍贵豪礼，使自身的坐骑及战斗力也能够与那些大R玩家齐头并进地提升。

正是这种策略顺利帮助这款游戏在之后的内测中赢得了火爆的人气，从而圈住了众多的玩家。虽然《傲剑2》的成功与其自身的高品质以及前作《傲剑》的高人气有着密不可分的关系，但是我们不得不承认，此游戏在首测时候利用感恩节所推出的活动还是相当成功的，至少这颗蛋圆了。

话说回来，那些在页游玩家眼中沦为“剩蛋”的页游，大部分都不是因为自身的品质问题，相反，它们往往是页游产品中的精品，只是没有抓准时机进行有效地营销和推广罢了。因此，这些游戏不妨借鉴那些成功产品的营销经验，打出属于自己的节日招牌。

就拿近期上线的仙侠页游《梦回唐朝》来说，其以独创的“双世界”理念以及“空战”玩法，引领了一股页游的飞翔Fashion，虽然这款游戏的人气比不上《傲剑2》，但是其完全可以参考《傲剑2》的节日营销策略，赢得更高的关注及人气。

这不，圣诞刚过，元旦又来了，到底是“剩蛋”还是“圆蛋”，广大页游厂商们又有的忙咯!