手游市场竞争进入白热化阶段，以创意和品牌构建游戏与其他娱乐产业的泛娱乐，已经成为了众多手游厂商关注的重点。无论是影视、动漫，还是文学，在泛娱乐的趋势下，与游戏产业的融合越发紧密。其中，通过IP授权，将其他产业的资源和品牌引入到游戏，则开辟了手游行业竞争的新战场。

尤其是进入2014年，继三国、西游等经典题材的泛滥，影视、综艺以及动漫类IP的争夺，可谓是硝烟四起。然而，动辄百万美金的IP代理费用，多达20%的版权分成比例，让国内不少厂商望而却步，而游戏大鳄对知名IP的垄断，也阻断了中小厂商的需求。

在此前提下，业内出现的自制IP模式，如指游方寸《众神王座》由游戏向其他领域衍生IP，聚合其他行业资源助推手游，能否打破垄断，成为中小手游厂商IP大战的捷径?

手游IP大战的困局

历史三国、西游题材本质上就是IP，只不过其应用不受限制，竞争到最后的关键还是游戏品质和玩法，而经典武侠和知名动漫的IP，自端游盛行时期就已经聚合到了游戏大鳄手上。目前手游厂商比较容易获得的IP，多数来源于热门影视、综艺等，《爱情公寓》、《秦时明月》、《爸爸去哪儿》等手游产品，也都是这类IP资源推动下的产物。

如此，手游IP的问题就来了。面对国内数量庞大的手游厂商，除开垄断的IP资源，当前适合游戏开发的热门影视、综艺类IP，显然是供不应求。

一方面，游戏大鳄对武侠或动漫类IP的垄断，迫使众多手游厂商将目光转向了其他领域。而另一方面，供不应求的影视、综艺类IP，也迅速提高了其利用价值，代理费用则是竹节攀升。那么，对于多数中小手游厂商来说，IP大战何去何从?

泛娱乐趋势下的手游IP

近年来，随着游戏产业的飞速发展，中国游戏市场已经步入了泛娱乐化阶段。尤其是发展迅猛的手游行业，各大厂商纷纷通过影视、文学及音乐等领域的合作，加速建立手游的泛娱乐化体系。其中，购买知名影视、文学等资源的IP，就是泛娱乐化的表现方式之一。

从根本上说，手游泛娱乐化的驱动力，源于移动互联网传播渠道的碎片化。在当前的移动互联网时代，人们获取信息的途径非常多，方式更加碎片。基于此，手游要在短时间内聚合关注度，就需要借用其他领域的资源。比如，当前手游厂商瞄准的影视IP，即是依托片方前期造势宣传、明星曝光，吸引庞大的影迷用户群。

由此，手游泛娱乐中的IP，也可以认为是借力其他领域热门资源，大范围曝光产品，挖掘潜在用户价值的运营模式。

自制IP：独辟蹊径的泛娱乐

当前泛娱乐化趋势下的手游IP，多是采用热门影视、综艺IP的授权，在短时期内集聚用户的高关注度。那么，手游通过自制的IP，由游戏向其他领域衍生资源，聚集其他领域的用户反向推动自身的发展，情况如何?

日前，指游方寸与文学平台“纵横中文网”合作推广，签约该网站的超高人气作家无罪，以创作旗下游戏《众神王座》的同名小说，显然是不同于常规的手游IP。从表面上看，这是游戏与文学跨界合作的泛娱乐化案例，而稍加深入分析，其更是手游依托于文学自制IP的突破。

有业内人士表示，尽管在端游时代，便有游戏厂商通过创作同名小说借力文学领域的资源，但其更大意义是提升品牌的影响力。当前，手游行业的此模式，本质上则是创建游戏的IP，基于手游周期较短及行业的浮躁，该模式也是具有开创性的。

自制IP成功的可能性

有消息称，依据游戏内容创作同名小说的《众神王座》，将在游戏官网进行连载更新，由玩家免费阅读。这样一来，该游戏自制的IP，便可以聚集大量的小说读者，从而提升游戏的关注度和曝光面。

更重要的是，与热门影视、综艺的IP不同，指游方寸自制的游戏IP，基于小说持续的更新而具有长久的效应。也就是说，同名小说用户数量的稳步增长，将会为游戏带来持久的潜在用户资源，从某种意义上看，其也能保证用户的基数和留存率。这种游戏自制IP的优势，自然是其他资源IP所不具备的。

移动互联网的持续发展，将不断推进用户获取信息的碎片化，由此，拓展传播渠道，整合优势资源的泛娱乐化，已经成为手游发展的必然趋势。现阶段，在手游泛娱乐化的趋势下，IP大战已经愈演愈烈。如何打破游戏大鳄对优质IP资源的垄断，并避开众多中小厂商对国内热门资源的争夺，指游方寸独辟蹊径的自制IP，即为国内手游厂商提供了新的参考。