洛阳亲友如相问，你说你在做卡牌。飞流直下三千尺，你说你在做卡牌。日照香炉生紫烟，你说你在做卡牌。两岸猿声啼不住，你说你在做卡牌。我命由我不由天，你说你在做卡牌。——游戏人士吐槽卡牌打油诗。

这首打油诗来自于手游圈内人的自我吐槽，看看中日韩当前的App排行榜便不难发现。在中国Appstore畅销榜Top50的游戏里，卡牌手游已经达到了13款之多，占据了超过四分之一的市场，卡牌游戏的火爆可见一斑。在竞争如此激烈的市场中，卡牌游戏在核心玩法上的同质化非常明显，在题材上也少有大胆的创新。

中日韩三榜App都有多款卡牌上线

谈到成功的卡牌产品为什么成功，那么无论是《我叫MT》、《Puzzle & Dragons》都已经有足够详细的文章去进行分析，关键在于这种成功导致更多的人希望进行复制。近期，类DOta题材卡牌手游再次密集曝光，从Q版风格的《刀塔英雄》到女体风格的《DotA女神》再到写实风格的《多塔联盟》。当然，作为游戏界的传统，基于三国题材的卡牌手游更多，如《三国来了》、《一二三郭》、《逆转天下》、《妖姬三国》。不得不说，能够给游戏取个有特色的名字也算是微创新了。

当手中的卡牌手游产品足够成熟后，下一步的推广实际上难度更大。以《我叫MT》为例，安卓版同时登陆七个平台：卓越游戏官方版、小米手机游戏、91移动开放平台、360手机助手、UC(九游)、百度移动游戏、当乐网，几乎囊括了国内主流平台市场。问题是，当大批同质卡牌手游密集上线时，现有渠道推广是否能够满足这些厂商需求?能否给足推荐位置?答案当然是不够。

深度剖析P&D成功之路

基于推广途径有限的现实，便有厂商采用了更传统的方法对游戏进行推广，是什么?找游戏代言人，投放广告。如飞流在《龙之召唤》中植入了羽泉，热酷《名将无双》中植入了宋承宪，《刀塔英雄》的插片广告出现在了《十万个冷笑话》片头，这些以往被端游大肆采用的方式如今被手游继承并发扬光大，高成本高营销费用也随之水涨船高。