在当前市场形势下，开发者的角色转变超过了所有人的预想。口头传播在过去也许能够令一款游戏大获关注，但现在基本上是不可能的事情。

开发者若要争取用户关注并留存玩家，除了游戏设计和编程，还应该增加自己的其他技能。这正是让游戏创收和获得成功的地方。

以下就是相关技能：

技能1–数据分析

发布一款手机游戏已经成为一种数字游戏。

这要求开发者分析其中生成的大量数据，但分析工具产生的海量信息可能让你无法招架。

可以采用Flurry的免费分析工具。若使用得当就可以让开发者设置复杂的触发器，追踪应用的使用情况，例如事件以及“漏斗”来跟进一系列操作。

开发者还可以借这些工具获得大量用户群体和使用数据。这很强大，但开发者首先需要掌握筛选和破译数据的能力，这样才能将数据转变成可操作的观点。

同理，使用Distimo、App Annie或Appfigures等应用商店分析工具监测销量，以及其他应用的表现情况，可以让你得到其他需要筛选和消化的数据集合。

如果你像许多开发者一样，计划推出一个削价促销活动呢?这虽然也可以带来一些帮助，但如果要考虑长远利益，就需要合理分析净收益和用户获取效果。

分析是一项复杂的工作——不但要洞察形势，了解趋势，还要能够为团队其他成员提供可执行的分析结果。但这就是开发者目前所需的技能。

技能2–PR & 营销经理

如果你打算自主发行应用，那么你就需要认真考虑应用营销的问题。

要投入大量时间和精力完善应用的每个层面，向应用商店提交出色的视频，撰写引人注目的新闻稿，推出精致的图标。

而应用商店优化(ASO)服务也愈加棘手，开发者需找到iOS平台使用最广的最佳关键字。这可以借助Appcodes和Searchman等服务，这两者都极有用处，但需要开发者投入大量时间、金钱和耐心以获得最佳关键字。

而在此之前，我们还要创建一个媒体联系人列表，向关键媒体及应用商店所有者发布消息，这些都是成功发布应用必不可少的环节。当然，我们还可以借助Flipboard杂志中的链接服务、博客和文章找到更多关于应用营销的资源。

但应用营销需要大量时间和知识，而极少开发者拥有营销或PR预算。

这本身就是个问题，因为这意味着应用可能缺乏运营策略。而更值得担忧的是尽管越来越多证据表明，营销是推动应用曝光度和用户获取成效的必需手段，但开发者对解决这一问题的态度仍没有多大转变。

技能3–广告达人

也许开发者面临的最大挑战就是如何有效运用移动广告。

任何开发者看到诸多广告网络(例如基于奖励、交换下载等形式的网络)以及CPI、CPA、CPM、ECPM、ARPU、ARPPU和DAU等专业术语，都会因如此之众的选择和复杂的概念而生怯。

负责处理移动广告的开发者必须深谙不同广告背后的机制，以及如何创造富有感染力和效用的广告，否则就必须拥有足够的资金将这一切活计外包给他人。

虽然自主发行本身没有错，但多数自主发行的开发者却并没有采用分析性方法，根据获取成本vs终身价值来投放移动广告。结果总会让营销活动大把烧钱，但却没有明显成效。

你可以使用一个策略和买入代理，但许多代理服务至少会让你花费2万美元，这会让许多小型和中型开发者望而却步。这里并没有单一的解决方案，而移动广告是一个复杂的领域，若要自如驾驭这一方法，则需要开发者投入大量技巧、时间和洞察力。

技能4–产品经理

产品经理通常是一款好游戏背后默默耕耘的无名英雄，因为他们通过自己的洞察力和市场调研，帮助游戏确定了功能集合和产品未来计划，并不断推动游戏发展以应对市场竞争。

他们会通过用户反馈、市场调查和其他数据点等总结的信息推进公司的内部流程，你的应用也同样如此。

要记住自己可用的一系列工具，以及搜集和分析数据的必要性，你将运用自己所搜集到的信息，并将其转化成一个清晰的运营决策。

技能5–社区经理

社区经理的一部分角色是客服，一部分是PR，他们代表着公司形象，要同时与顽固派玩家和休闲粉丝打交道。

社区经理通常需要擅长运用社交媒介，同时还要使用大量工具和分析服务。除了Hootsuite和Tweetdeck等工具，社区经理对其用户群体还要形成一个覆盖率、影响力、情感及其他因素的分析视角。

越来越多公司开始借助Meltwater Buzz、Sprout Social和SalesForce Marketing Cloud等服务来了解不断变化的社交媒介用户群体。

你可能还需要处于Vine、Instagram Video以及Snapchat等最新社交网络的发展前沿。

总结

以上所有的“角色”只是当前游戏开发者所面临的不同而现实挑战的一个简单描述，这里甚至还没有涉及编程、设计和美术等游戏开发环节的困难。

免费增值模式的发展，加上来自大量工具的获取和分析数据，也许会招致许多只想专心制作好游戏的小型/中型开发者的反感。

但这并不是想吓退任何人，只是想提醒进入市场的开发者注意，制作好游戏还只是你们必须去做的部分工作，除此之外你们还需要发展本文概括的不同技能，不然就得准备拨款招募这方面的专家帮助推广应用，创造成功的营销活动。