易观发布移动游戏平台监测年报:渠道寡头化趋势明显

[导读]报告显示,百度移动游戏在包括用户覆盖率在内的诸多核心数据上遥遥领先

易观智库针对2014年度国内安卓手游渠道运营情况梳理的《中国移动游戏运营平台监测报告2015》近日正式出炉。

报告显示,百度移动游戏在包括用户覆盖率在内的诸多核心数据上遥遥领先,年用户覆盖率以39.85%位居全渠道第一。同时显示,国内安卓渠道寡头化趋势愈加明显,以百度移动游戏、360手游、腾讯应用宝为第一梯队。该年度报告以国内218万移动端活跃游戏玩家的移动游戏行为监测结果为依据,在针对市场中的大量数据进行科学有效的分析归纳基础上,总结出了市场深处的规律性成果,形成报告的主体内容,极具科学性及行业指导意义。

在“用户为王”的手游世界,用户覆盖成为了衡量移动游戏运营平台市场地位最直观和重要的指标之一。报告显示,2014年,百度移动游戏平台用户覆盖高达39.85%,牢牢占据着行业“龙头”位置,360手游和腾讯应用宝则紧随其后,渠道寡头化趋势尤其明显。

可以看到,自2014年一季度完成品牌融合以来,百度移动游戏在手游分发与推广上取得了突出成效,依托独有的“搜索引擎+应用商店+媒体社区”的多核发行模式,聚合百度手机助手、91助手、安卓市场、百度游戏等超人气应用商店,拥有百度搜索、手机百度、Hao123、百度视频、百度贴吧、口袋巴士、91门户、安卓网、18183等优质搜索及媒体社区入口,针对任一手游的分发都能形成多核联动的化学反应,进而完成对海量手游用户的吸引及长足留存,帮助平台在用户覆盖率方面取得领先。

报告同时显示,2014年,百度移动游戏凭借较高的用户覆盖率,用户总使用时长也在众多平台中遥遥领先。

业内人士看来,移动游戏运营平台的用户使用时长在一定程度上反映了平台对用户的吸引力和用户粘性,而百度移动游戏在用户使用时长方面的数据优势,除去其立体式多核分发体系助推之外,其平台深度运营所培育的海量忠实用户亦成为了拉动该项核心数据增长的关键推力。

在平台用户总启动次数方面,百度移动游戏、360手游和腾讯应用宝排名前三,一定程度上反映出用户访问上述平台及其应用商店的热衷度及活跃程度。

基于平台广泛的用户覆盖及其庞大的用户使用时长,在“平台用户覆盖”及“用户使用时长”均取得不俗佳绩的百度移动游戏在用户总启动次数亦展现出强势实力,以超92.8万的用户总启动次数,高居行业第一。

从该年度数据报告反映的变化及趋势来看,伴随国内移动游戏市场的“裂变式”发展,移动游戏平台作为产业链中游戏分发环节的重要参与者,其较往年出现了巨大变化——众多行业参与者纷纷涌入,随之产生渠道林立、分散等现象。另一方面,市场的繁荣也吸引了巨头如百度、腾讯、360等在移动互联网布局上的发力。业内人士认为,伴随行业“巨鲸”的纷纷发力,手游分发市场集中度将不断攀升,而综合过去一年的行业发展形势来看,渠道寡头化已是大势所趋。

作者:阿越 2015-03-10

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