HTML5移动游戏能复制网页游戏的成功吗?

[导读]HTML5移动游戏开发有两个截然不同的方向:帮助企业做营销、赚代开发钱的轻度HTML5游戏

尽管张小龙本人也承认对HTML5游戏在微信中的传播进行了限制,但这并不妨碍HTML5游戏的快速崛起。

在企鹅生态接触的开发者中,HTML5移动游戏开发有两个截然不同的方向:帮助企业做营销、赚代开发钱的轻度HTML5游戏;押宝未来,寄望道具收费的中、重度HTML5游戏。

支撑后种理念的最主要逻辑是:在PC上,网络游戏市场最终在端游外,形成了网页游戏,而手机端在App之外,随着HTML5技术和手机性能的发展,也将会在App游戏外,再出现一个量级差不多的HTML5移动游戏市场。

目前来看,轻度HTML5游戏已经在快速赚钱了,重度HTML5移动游戏虽总体仍存在于纸面上(也有H5游戏通过QQ空间获得百万月流水了),而互联网巨头们包括小米基于MIUI、腾讯基于QQ空间、QQ浏览器等,已经开始纷纷在这个领域加码。

轻度H5游戏开发者认为:HTML5游戏消费的是手机端富余流量,利用的是用户的碎片时间,这很难支撑做道具收费的中度、重度手机游戏。

比如在圈内很有名的H5游戏开发公司磊友,如今就已全面转向为企业服务、赚TO B钱的轻度H5游戏。

磊友CEO赵霏就认为,对H5游戏爆发已经等了很多年,但仍没有实现。PC平台的7k7k和4399等小游戏平台已经证明游戏的广告流量价值,利用微信做社交传播的轻度HTML5移动游戏更有前景。

据了解,在《围住神经猫》后,很多企业都希望在H5游戏中植入品牌进行营销,且付出的开发费用不低。有开发者透露,目前H5小游戏开发报价稳定在数万元,但对于开发者来说,其工作量其实很低,两三个人,十几个小时就可以完成开发。

而另有开发者表示,HTML5移动游戏开发工具、素材已非常丰富,很多时候,甚至将游戏换个皮就交给客户了。实际上,目前来看,轻度H5游戏开发正逐渐向微信公众号、企业移动网站代开发靠拢,重合度越来越高。

重度H5游戏开发者则认为,HTML5对手机游戏产业带来的变革是根本性的,中度、重度H5游戏爆发的技术障碍已经愈发减少。而未来手游市场将出现App与H5分庭抗礼的状况,其中App以大型3D手游为主,而H5游戏则是常规形态。

有开发者甚至比较乐观的认为,首个依靠道具收费赚钱的H5游戏最早在今年春节就会出现,而一旦出现爆款游戏,所有的CP都将跟上,HTML5移动游戏真正的爆发也将开始。

作为这一观念的坚定支持者,HTML5移动游戏开发引擎“白鹭”的联合创始人张翔就表示:中度、重度H5游戏爆发的客观条件已经成熟了,引擎目前已经可以实现类似《全民飞机大战》的弹幕射击、卡牌等类型的游戏开发,在明年就可以支撑《刀塔传奇》量级的游戏开发。

张翔认为,H5游戏给手游市场的变革是更深层次的,H5游戏将打破传统应用分发渠道的强势地位,形成任意App的富余流量有效变现,比如未来陌陌、微博、墨迹天气等App都可以增加一个模块,实现HTML5游戏的流量变现,这正是网页游戏的联运玩法。

巨头正从底层争夺HTML5移动游戏标准

相比于投资价值不高的轻度H5游戏开发者,互联网巨头显然对代表未来方向的重度H5游戏开发更感兴趣,而在市场在早期阶段时并没有什么优质CP给巨头投资,所以互联网巨头们更乐于进行圈地和标准制定。

对于巨头的早期关注,有从业者这样指出:巨头对用户的行为数据积累更丰富,很了解用户流量消费方向的转移。尤其是小米,其在硬件和通信领域有耕耘,对手机硬件的成熟、4G通讯技术的发展有着精准的判断,而这两项技术发展其实是H5游戏爆发的先决条件,所以小米也对HTML5中、重度游戏开发最看好。

而小米确实出招最早,今年拿出千万美金投资上文的白鹭引擎,将白鹭引擎的运行环境放入到所有小米的手机、平板和MIUI当中,而同为雷军系的猎豹移动旗下的浏览器、清理系列大师产品也将开始利用HTML5游戏做流量变现。

腾讯最近也推出了X5浏览器内核,HTML5游戏标准也是其关注的方向。而QQ空间实际已在利用其富余流量联合CP做HTML5游戏变现,曾李青投资的一家CP就通过“玩吧”获得了每月百万量级的流水。

对传统手游规则的最大受益者——应用分发市场来说,面对可能打破规则的H5游戏,则也动作频频,包括360手机助手、腾讯应用宝也都在关注这一领域。

腾讯应用宝的负责人林松涛此前在接受企鹅生态采访时表示,基于H5技术的成熟,应用宝正在做游戏产品的内容外显,将手机游戏部分内容,比如第一关,直接呈现在应用市场中试玩。

360手游事业副总经理姜祖望也表示,我们也在跟进HTML5移动游戏,拥有目前流量最大的HTML5游戏页面(u.360.cn),但鉴于整个市场还不成熟,也是边走边看。

最后总结下:在《神经猫》这个爆款之后,H5游戏爆发已经不再是设想,而是事实,但爆发的只是轻度H5游戏。至于中度、重度H5游戏何时真正爆发还真没人知道,但互联网巨头们显然正在为此做着准备。

作者:阿越 2014-12-19

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