英雄联盟盛世危机:是否已经开始在走下坡路?

[导读]《英雄联盟》在游戏本身的参与度上,开始断档了,那么再过几年你不可能指望一个当年玩着《王者荣耀》长大的用户会成为《英雄联盟》赛事的用户。也就是说,赛事用户的总体体量基本以及确定,未来少一个观看赛事的用户,那么就是真的少了一个,没有新生的力量补

大约在5年以前,我的一个朋友问我,“你有多久没有出现在艾泽拉斯大陆了?”

今天,我同样问一个问题,“你有多久没有出现在瓦罗兰大陆了?”

另外再加一个问题,“瓦罗兰大陆的婴儿出生率现在还有多少?”

从2011年9月《英雄联盟》正式在国服上线,至今已经将近6年时间。这6年的时间之内,《英雄联盟》在国内的游戏市场一直处于一种独孤求败之势。

而如果不出意外,今年即将在中国举办的《英雄联盟》S7全球总决赛,将成为中国电竞领域这么多年以来最具标志性的事件,没有之一。

可以肯定的预测,到时候所受到的社会关注度、收视率必定会创造纪录,S7将成为《英雄联盟》这款电竞游戏的最强音。

然而,与其他过往所有现象级网游一样,在这款游戏迎来最鼎盛的时候,实际上也开始慢慢遇到时间的问题,时间正成为这款网游最大的危机。

伴随着《王者荣耀》的出现,被这款注册用户达到2亿,日活5000万(最高传闻曾达到8000万)的现象级手游冲击到的游戏厂商不计其数。

比如网易,在《王者荣耀》大红大紫之前,《阴阳师》曾一度是所有游戏公司研究的对象,但现在《阴阳师》的用户流失严重,而绝大部分用户的时间都投入到了《王者荣耀》当中。

对一款曾经如此风靡的游戏而言尚且如此,其它一些本就用户量中游的产品更是严重。

然而,这款游戏不仅仅冲击到了腾讯的竞争对手们,对腾讯内部而言,同样造成了冲击,不说当初和《王者荣耀》在内部打擂台,而现在销声匿迹的《全民超神》,即便是《英雄联盟》这个腾讯之前的头牌,且存在于不同终端的产品同样受到了不小的冲击。

根据百度指数的数据显示,在PC端(由于游戏是PC游戏)以“英雄联盟”或“LOL”为搜索关键词,可以明显的看到,在2016年之前的数据表现,和2016年之后的数据表现发生了质的变化,大幅度的下滑。

而笔者做了一下关于搜索平均值的统计,在2012年-2016年初这4年的时间内,《英雄联盟》的平均搜索值为30万左右,而在2016年至今的一年半时间内,这个数据是20万。如果再把时间放到2017年开始的这半年时间,数据则为18万。

之所以如此,我们以2016年年初为节点,众所周知的是,这个时间,正是《王者荣耀》慢慢吸纳用户的开始。

再来看两者之间整体趋势的对比图,你可以明显的看到,一个是在慢慢的下滑,一个则是一条上升的直线。

关于《王者荣耀》为何会吸纳《英雄联盟》的用户,可以有很多的分析,比如手机端更方便、上手的门槛更低、更适应碎片化的需求等等。

但是,在我看来,实际上《王者荣耀》真正对《英雄联盟》造成巨大冲击的是因为对新一代游戏用户的垄断式吸收。

我们可以简单的看几个时间轴,2001年9月《传奇》国服上线,2005年6月《魔兽世界》国服上线,2011年9月《英雄联盟》国服上线,2015年11月《王者荣耀》上线。

这几款游戏可以说,是国内网游历史上比较典型的几个现象级的作品,你可以看到,平均大约4-6年时间,就会出现一款现象级的游戏。而与此伴随着的是,上一代现象级的网游逐渐的开始走上下滑的道路。

一方面,可以认为是游戏技术在进步导致这样的状况,但是更重要的实际上是游戏群体的原因所导致。

我们都知道的一点,实际上最主要的游戏人群一直是在高校里面,就是大学生群体,但是,伴随着这个群体的走出校园踏入社会,慢慢的无论是家庭还是工作,都不会允许他再花大把的时间去玩游戏。

而4-6年的时间,恰恰是一代人从走入高校,到离开高校的时间。到《英雄联盟》身上,《王者荣耀》对它的最大的冲击在于,《英雄联盟》的用户之前踏出了校园,可能慢慢的玩游戏的时间再减少,但是又会有新的一批学生走入校园。

以此更新换代,所以《英雄联盟》的用户一直可以保持在一个很高的水准,但是当《王者荣耀》出现之后,一切开始变的不同,走出校园的用户在慢慢的流失,新踏入校园的用户突然不玩《英雄联盟》了,开始玩《王者荣耀》了。

所以,整体的用户基数上,一直处在一个慢慢流失的阶段,水源被切断了。这才是对《英雄联盟》而言最严重的问题所在,即年轻用户的选择。

而每一代的年轻用户,他们的选择标准都是不同的,曾经,马化腾在谈论QQ和MSN的竞争的时候,曾说过这样一段话,“腾讯的用户是年轻人,这是我们的缺点但同时也是优点,因为把握前端是最重要的,新的大、中学生是我们最重要的客户基础,据调差MSN在国外最初的用户群体也是年轻人,只是在中国被‘白领化’了”。

实际上,从娱乐圈你也可以得出这样的结论,一些现在追星比较狂热的粉丝,基本都是年轻粉丝,而在慢慢长大之后渐渐就不会像之前那般狂热,这个时候又会有新的一批狂热的粉丝,一批新的明星的诞生。

所以某个角度去看,即便《王者荣耀》这样的游戏不出现,或许还会有其它游戏出现,来代替,只是《王者荣耀》提前推进了这个时间,毕竟《英雄联盟》这样的游戏的强竞技性从生命周期上看原本应该巅峰时间比《魔兽世界》这些更长一点。

当然,还有一点在于,以前追星的时候可能明星的一举一动都会关注,因为有时间。但是以后可能只有在比较大的事情的时候才会关注,比如演唱会或者影视作品上映这样的事件,正如魔兽的用户们在《魔兽》电影上映时那样。

而对于《英雄联盟》而言,这样的大事件是比赛,所以现在看来,《英雄联盟》的赛事体系暂时并不会受到多大的冲击,但凡一些大的比赛的时候,那些现在已经不怎么玩游戏的上班族们,还是会抽点时间来观看比赛的。

所以,S7在中国举办,依旧会成为中国电竞领域的最大事件,所受到的关注度,以及到时候的收视率,必定会创纪录。

但是,当一个电竞游戏的玩家越来越少,那么依附在之上的赛事也会慢慢失去其价值,毕竟你不可能指望《英雄联盟》的赛事真的能够像足球、篮球一样.

篮球和足球的观众现在不踢足球、不打篮球但依旧关注,因为他们曾经参与过,而《英雄联盟》的赛事用户实际上也是如此,很多用户不打游戏了,但比赛还是看的。

但是,与足球和篮球最大的不同点在于,足球和篮球本身的参与度一直是有新用户的加入,这些用户在后面会被导入成新的观看赛事的用户,也就是两个体系都一直都有着源源不断的新用户的加入,它是活水。

而《英雄联盟》在游戏本身的参与度上,开始断档了,那么再过几年你不可能指望一个当年玩着《王者荣耀》长大的用户会成为《英雄联盟》赛事的用户。

也就是说,赛事用户的总体体量基本以及确定,未来少一个观看赛事的用户,那么就是真的少了一个,没有新生的力量补充。

这才是《英雄联盟》所要面临的最大问题,如何让新一代的游戏用户愿意接触并且去玩这款游戏,没有年轻用户的进入,那么它的衰弱就不可避免。

或许这并不完全是坏事,毕竟伴随着《王者荣耀》的诞生,《英雄联盟》的用户终于不是在鄙视链的底端了,他们也开始鄙视起《王者荣耀》的玩家了。

而这样的“鄙视”往往就是最危险的时刻。

作者:云图 2017-07-24

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