IP之年2014 关于手游IP的三大谎言

[导读]在年前或者年中被看好或是自称非常有价值的IP,似乎并没有他们说的那么神奇。

被称为IP年的2014年,似乎没有我们想的那么简单。在年前或者年中被看好或是自称非常有价值的IP,似乎并没有他们说的那么神奇。

谎言一:“小说IP牛啊,热门,易孵化,有受众。”

纵观APP store畅销榜,排除腾讯系的《全民斩仙》之外,排名最靠前的由网络小说改编的手游是由深圳第一波手游研发公司研发的《蛮荒记》,排名是第107位。可见网络小说改编的手游并没有我们想象中的那么强力。

但各大中文网的发布会上,网络小说的IP被他们称为是最适合改编成游戏的IP之一,他们有网站流量,而且仙侠小说的成长线,以游戏为背景的网络小说,都非常适合改编成手游。但是为什么网络小说IP改编的游戏会频频遇冷?

手游是个快消品,同样,网络小说同样是个快消品。网络小说的问题出在,它并不像《三国演义》等小说大作一般,在阅读完一遍之后,读者会咀嚼甚至引起讨论和重复阅读。一般情况下,当某部网络小说完结之后,读者会立刻寻找新的网络小说阅读。这使得网络小说IP热度和生命力仅存在于他连载期间。

手游cp在选择网络小说IP的理由是,网络小说在它的巅峰期有很多忠实用户,但别忘了一部新开的小说往往人气是非常低的。当小说逐渐积累人气,到了一个可以成为一个热门IP的时候,这次才会被厂商发现,此时会出现这样一个问题——花几个月研发完了之后,发现这部小说已经快完结,核心读者大量流失,导致IP贬值。所以目前来看,可行的方式也只有与在读者心中建立了一定口碑的热门小说家合作尚有一战之力。

在与朋友聊天时,朋友曾说,某CP因为游戏研发完毕之后,小说已经快玩家,CP甚至请求作者靠故意拖剧情推迟完结,来保证网络小说IP的热度。所以说,在面对网络小说IP的问题上,很多人只看到了它巅峰时期的广大受众,而忽略了一些网络小说本身是以快消品的形态存在而误入了深坑。

谎言2:“电影IP好,曝光度高,每年都会有续集,受众也多。”

电影IP改编手游,大家可能已经屡见不鲜了,特别是在欧美,但凡是像《钢铁侠》、《蜘蛛侠》、《蝙蝠侠》这些超级英雄登上院线的时候,其同名手游都会在各大榜单名列前茅。

某业内人士说过——“这些游戏存在的初衷并非是盈利,它们可能仅仅是帮助电影宣传的附属品。”这一说法是否成立我们先不谈,我们可以看到的是这些电影改编手游之后,多是以跑酷、卡牌等成熟的手游形式存在。

虽然短期内的电影宣传会让它们在榜单之中的排名非常之高,但千篇一律的游戏玩法,始终是留不住用户的,对于开发者而言,他们不担心电影热议时期手游的曝光度,担忧的是用户留存。《心花路放》电影不错吧,手游也上了,现在呢?大家还记得曾经有一款叫《心花路放》手游吗?

所以电影IP说白了就是花钱做顺风车,手游利用电影的宣传资源给自己造势,等于获得了免费的宣传。但是你们有没有想过,这笔费用早就在你的IP分成费和授权费中了。

谎言三:“综艺节目好,短时间IP效应放大N倍啊。”

其实这个东西有点类似于电影,相比于电影,综艺节目的优势是,它将用户导入游戏的能力更强——毕竟可以在节目中或者节目后打广告嘛。但是问题是,同电影改编游戏一样,综艺IP改编游戏的一般用户也很难留存。特别是当一档综艺节目头一年做手游火了,研发想着这IP这样强力,第二年继续做了肯定也能继续火,但做了之后却发现,第二年怎么效果完全没有预期那么好,而且如果他做第三年,效果肯定会比第二年更差。这是一定的,因为用户的新鲜感已经没有了,就拿《爸爸去哪儿》为例,第二季的流水至少比第一季要低很多。

这是因为,由《爸爸去哪儿》为首的综艺节目改编的手游能火,完全取决于他们找到一批,对于当时市场而言全新的用户——平时看电视,但不玩手游的用户。

而这样的用户也在他们开发的游戏中成长,在面对游戏性毫无创新的续作的时候,他们其实已经感到疲惫。跑酷、跑酷、跑酷,你们能整点别的吗?从《爸爸去哪儿》第一季跑到第二季,现在《Runing man》又要跑,用户会累的。

所以综艺IP,除非是玩法上能够有进一步的创新,能够满足由综艺IP 1.0用户进化到2.0的用户。不然,综艺IP其实也就那么回事儿。

被称为IP年的2014年,似乎没有我们想的那么简单。在年前或者年中被看好或是自称非常有价值的IP,似乎并没有他们说的那么神奇。

作者:阿越 2014-12-19

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