3、“垃圾游戏”受到限制

当Facebook推出新闻信息流News Feed和应用平台时，确实不知道如何整合这两款产品，而Zynga抓住了这个漏洞。在Zynga开发的游戏中，要求用户通过好友帮忙并分享才能赢得比赛，这意味着Zynga通过广告购买的每一位用户借助News Feed宣传其嵌入的游戏，至少能吸引两名好友加入。Zynga通过这种独特的游戏方式，以病毒式营销赢得了大量的用户。

Zynga等开发商推出的垃圾游戏(Game spam)传播极为迅速，甚至有时会自动删除好友的状态更新和照片，这破坏Facebook的用户体验。Facebook创始人马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)意识到，该公司如果不采取措施制止这种发展趋势，用户将逐步抛弃Facebook。

扎克伯格在接受采访时表示： “有许多用户喜欢玩游戏，但同样也有大量用户讨厌玩游戏，这让我们很难抉择。因为喜欢玩游戏的用户希望从信息流中了解到游戏的即时更新消息，但不喜欢玩游戏的用户则不需要这些更新。所以，从利益平衡的方面考虑，我们需要进行调整。如果你不喜欢玩游戏，那么你将看到更少的更新。”

4、用户转向移动平台，导致利润下滑

Zynga 成立以来，一直通过Facebook的桌面游戏销售虚拟商品，而Facebook并不从销售额中抽取分成。因此，Zynga实际上是在销售低价版本的虚拟产品，但获得的却是真实的钞票，利润率非常高。2011年7月，Facebook规定所有应用开发商在该平台出售应用时必须使Credits虚拟货币，该公司将抽取30%的分成。虽然Zynga与Facebook谈判后支付的比例略低一些，但仍然对Zynga的营收产生了冲击。

在Zynga高速发展期间，绝大多数用户都是通过PC访问Facebook，而Zynga的游戏也正好在那里。但现在，越来越多的用户选择通过移动设备来访问Facebook，这种趋势的转变让Facebook措手不及，也对Zynga带来了冲击。

Zynga以免费增值模式为主，并未开发预付费游戏，这迫使其不得不学着开发每一季都能激发玩家互动性的游戏。此外，虽然Zynga通过登录iOS与Android平台开辟了新的营收渠道，但也付出了30%的分成作为代价。

5、收购交易未达预期

Zynga 希望通过收购来挽回颓势，但并未能取得成功。为了获得热门游戏《Words With Friends》的版权，Zynga收购了Newtoy，但这并未给其创造大量营收，Newtoy的几位创始人也离开了公司。在《你画我猜》游戏最流行的时候，Zynga收购了该游戏的开发商OMGPOP。不过这笔收购交易同样未能达到预期，这导致Zynga在第三财季被迫减记最多9500万美元。

在 Zynga走下神坛的过程中，财务因素也是一大关键原因。平库斯出售所持股份套现、Zynga IPO的时机和定价、Facebook IPO的失败，这都间接导致了Zynga股价的暴跌。去年12月，Zynga在纳斯达克交易所成功挂牌上市，发行价为每股10美元。而在该公司上周下调营收预期后，Zynga股价大跌11.90%，截至上周五收盘报价为2.48美元。

我们认为，Zynga有机会重振辉煌，不过这非常困难。Zynga或许会继续收购热门游戏，并针对移动平台找到新的盈利方式。但在这些目标实现之前，Zynga必须先阻止人才的流失，并补充认同公司“通过游戏将世界连接起来”这一使命的新鲜血液。