6月18日下午，腾讯互娱市场部助理总经理朱峥嵘先生应邀，出席了第十五届上海国际电影节“电影新浪潮之品牌娱乐营销的‘万有引力’”主题论坛。朱峥嵘先生在论坛上发表了题为《网络游戏携手传统娱乐 跨界融合探索新未来》的演讲，就腾讯游戏泛娱乐战略启动一年以来所取得的一系列成果，以及腾讯游戏在品牌营销与跨界融合上的一些探索与思考，与在座嘉宾进行了分享。

值得注意的是，这是腾讯游戏作为中国网游产业的一员，首次登上上海电影节的舞台。标志着以电影和电视为主的传统娱乐产业，与作为新兴娱乐形式的网络游戏之间跨界融合的必然趋势。

在娱乐产业与娱乐市场日益活跃的今天，通过整合娱乐内容进行多元营销的方式已经被普遍接受。近年来，中国品牌成功地与好莱坞大片进行从植入、联合推广到授权(特许经营权)的全面合作;在国内，品牌利用影视剧、微电影、娱乐节目进行整合营销也逐渐成为主流。娱乐营销的万有引力正日益凸现。

朱峥嵘先生在论坛中表示，全球化的大潮与新技术的涌现，使得分布于世界各地的影视观众、游戏玩家、文学读者、动漫拥趸这些原先彼此区隔明晰的受众之间的界限已渐渐模糊，跨界融合已经成为内容产业的必然趋势。

依托于腾讯游戏海量用户基础以及全球化战略布局，整合腾讯旗下丰富的平台资源，腾讯游戏从去年开始正式启动了泛娱乐化探索，从跨界营销、娱乐平台、IP运营这三个方向进行布局。从而推动游戏充分与电影、电视、文学、动漫、音乐等多种形态的娱乐内容实现跨界与交互。

朱峥嵘先生就与影视合作、艺人合作等方面的多个案例为例，分享了腾讯游戏希望借此引起用户情感共鸣和认可的营销经验。同时，腾讯游戏将以IP运营为核心、以娱乐平台为基石，实现更多的商业价值和产业升级