易观：页游缓增 面临产品周期问题

易观智库近日发布《中国网络游戏市场趋势预测2012-2015》，预测中国网络游戏市场的整体规模将达到685亿人民币，较去年增长23%;2014年将达到825.7亿，较之2013年增长23%;2015年达到948.06亿元，较上一年增长14.8%。

在网页游戏方面，易观表示，市场增长速度结束了50%以上的年增长率，有放缓的趋势，因在产品层面的生命周期问题，对于渠道过度依赖等原因，使得市场的发展速度放缓。

在用户方面，其增长速度下滑的情况更加明显，中国市场人口红利期的结束是一个方面，人们生活及上网娱乐方式更加丰富是另一个重要原因。

2013年，中国网页游戏市场的用户规模预计达到0.87亿，较2012年增长16%;至2014年，用户规模为0.98亿，较2013年增长12.1%;2015年，这一数字为1.07亿，较去年增长10.2%。网页游戏用户规模增速放缓将更加明显。

行业发展的阻碍因素在于：

1、行业的无序竞争，产品良莠不齐。网络游戏行业厂商众多，每年有大量的新产品推向市场，而产品良莠不齐，成为市场的发展的一个隐忧，仅就网页游戏来说，其对于渠道平台的依赖过多，产品到达用户的成本过高，为行业的无序竞争提供了条件。这些都成为阻碍网络游戏发展的因素。

2、用户增长的难度加大。就国内市场来说：一方面整体网民的增长速度在放缓，人口红利消失，这成为中国网络游戏用户规模增长放缓的一个重要因素。另一方面，随着新生代用户的成长，其娱乐方式与娱乐需求均发生了深刻的变化，网络游戏的需求在降低，如何适应这种变化，吸引更多新用户的到来，成为未来三年互联网厂商发展的主基调。

小编吐槽：在经过红红火火的飞速发展之后，页游也将日趋稳定，增长变得缓慢，同时还要面临移动互联网的冲击，在这样的情况下，页游厂商能否树立自己的品牌，凝聚核心竞争力，这是关键。再一个，创意创新，有效的推广宣传也是必不可少，小编期待能有人杀出一条血路。