【时评观点】

从央视采访蜗牛 谈网页游戏全球化

近日，中央电视台新闻频道《新闻直播间》就国产网游的全球研发、全球运营进行了系统的报道。目前，中国原创网络游戏的全球化运营风头正猛，越来越多的能代表中国传统文化底蕴的游戏正在逐步翻译成其他语言，走出国门。蜗牛高级副总裁何一希在接受采访时预测，未来十年将是中国网游走向全球研发、全球运营的十年。

趋势——页游海外出口额或将赶超端游

虽然央视的报道以传统客户端网游为例，但实际上，网页游戏在全球运营方面有着明显的赶超趋势。在引入和代理国外游戏方面，最近由畅游国内独家运营、德国Big Point研发的《龙歌》为国内页游市场注入了纯正欧美风格ARPG的新鲜血液。然而，国内的页游出口更不容小觑，而且发力时间更早，增长势头更为迅猛。同样以蜗牛研发的《帝国文明》为例，早在2010年，《帝国文明》在国内成功运营三四个月后，便在韩国、土耳其、东南亚、东盟等地区进行海外运营，月收入突破千万。更有数据显示，2012年5.7亿的中国原创网游总出口额中，网页游戏占2.28亿美元，仅次于端游的3.31亿美元。但是与2011年相比，页游出口额的涨幅为79.5%，远超端游的46.5%。此外，2012年出口的原创页游数量为103款，亦远超端游的65款。由此可以预见，在不久的将来，网页游戏或可取代客户端游戏成为新的网游出口王者。

机遇——国际页游市场尚未进入红海阶段

国产页游出口额迅猛的增长势头，与国内外大的页游市场环境息息相关。进入2012年以来，整个国内页游行业格局已基本确定。在页游研发方面，题材、玩法等游戏内容的同质化导致竞争极为激烈;在市场与运营方面，也基本上不存在新运营商崛起的可能性，市场上的用户渠道已经被几大页游运营巨头垄断，用户导入成本逐年翻倍增长，国内市场一片“红海”。

未来——页游全球运营问题与机遇并存

目前，我国页游全球化运营形式一片大好，国产页游在国际中处于领先地位，这得益于我国网页游戏抓住市场先机，较先进行页游开发。但是国内页游行业仍未从粗放式发展转变为集约式发展，在页游进出口方面依然存在着许多潜在的问题和威胁。首先，由于文化认同程度等因素，国产页游的海外市场分布极不平衡，毗邻中国的东南亚成为国产页游的最大的销售市场，同为邻国的日韩却仅占有一小部分，欧美市场仍旧十分空缺。

近年来，CCTV屡次对网游行业进行正面报道，这也从侧面反映出社会公众对网游行业的认可程度正在逐步提高。目前，国产页游进军海外如火如荼，迅速取得了不错的成绩，但仍旧存在不可忽视的问题和风险。国产网页游戏中的文化元素是否能被接受，文化内涵是否准确传达，游戏的运营、收费、推广甚至上线时间等每一个细节都可能会影响到游戏在海外市场的最终表现。未来，页游的全球化运营之路上必定充满着无限的机遇和惊喜，也充满着挑战。但毋庸置疑的是，2013年，国产页游的全球化运营必然会迎来崭新的高峰。

小编吐槽：页游的国内市场竞争日趋白热化，厂商纷纷瞄准海外市场，想要在海外页游市场未饱和之前占得一席之地。但是，该做点什么，该怎么去做，值得大佬们仔细考量。有利益就有风险，如何让海外玩家接受东方文化是关键所在。