【时评观点】

浅谈国内游戏产业“女优现象营销”

随着国内游戏市场的竞争愈发激烈，厂商的宣传方式也是花样百出。近日，“AV女优苍井空微博造势，游戏代言费用破千万”的消息更是一石激起千层浪，引发业内对于“女优现象”的广泛关注与讨论。玩家会对日本女优代言的游戏感兴趣吗?游戏厂商热衷“女优代言”的原因又是哪般?让我们一起来分析下。

信息传送技术的迅速发展，使得日本女优的国内粉丝以惊人的数字不断增长，以至于到了今天，苍老师每条微博的转发量都可以超过四位数;而占据女优粉丝团的主力，就是被游戏厂商视作“精英用户”的宅男群体。受众的重叠，让精明的厂商看到了女优的号召力：宅男作为页游玩家群体的重要组成部分，选择女优代言迅速吸引众多宅男关注，甚至导入女优自有的粉丝群，扩大产品用户基数。

“女优现象”是一把双刃剑

游戏厂商宣传自己的产品当然无可非议，不过“女优代言”对于厂商来说更像是一把双刃剑，用得不好就容易伤人伤己。一方面，女优本身就是话题人物，选择女优代言游戏能够迅速吸引媒体和用户的关注，增强产品的曝光率与知名度。另一方面，女优代言的产品也极为可能被贴上“非主流、产品不正”的恶劣标签，致使产品品牌认可度下降。究其原因，也是因为女优代言毕竟不同于明星代言，很难被玩家看作是“大牌、精品”而进行口碑性的宣传。

如何合理利用“女优现象”

凡事都有两面性，同样的，并不是所有的女优代言都会带来负面影响。虽说“女优”在许多人看来，只不过是变相的情色、美女营销，但实际上，真正能够制定相应宣传策略、合理地发挥女优本身所汇聚的人气，对于产品的发展则能够起到极为重要的助推作用。例如上面提及的苍井空与《热血无双》的互动，以及日前网络上爆出的“泷泽萝拉复出，疑似代言页游产品九龙朝”等。摆脱了“情色”元素，但合理地利用“女优代言”优势的宣传方式，也值得游戏厂商们借鉴。

小编吐槽：小编个人认为，女优其实跟明星一样，属于高人气的存在，如何正确利用好这把双刃剑，的确值得好好思考。毕竟，厂商们选择女优代言，只是看重了她的高人气，以及一个宣传推广的噱头，但是一定程度上不同于明星的女优，也可能让页游缠上不良，甚至是低俗的标签，慎重！