【数据分析】

页游市场“亚健康” 行业亟待创新

页游市场很火爆，很多人都在做游戏，特别是2012年网页游戏市场规模接近100亿。有人说页游可能会替代端游市场，但他们并没有看清页游呈现“亚健康”状态，外表看起来很健康，其实隐藏的危机即将爆发。

2012年页游市场规模近100亿，看起来这组数字很乐观，其实真正页游公司能赚多少钱呢?据了解，网页游戏100万营收其中三成要支付给开发团队，两成到三成要支付渠道成本，还要给运营买单两成，纯营收最多也不过三成。也就是说100万营收到最后只有20-30万纯利润。对于那些号称1000万营收的产品到手也不过200-300万，如果遇见休闲游戏可能会更低。

假如互联网市场适合页游的用户有1亿用户群体，07-09年吃掉3000千万，2010-2013吃掉5000万，剩余2000万用户群。虽说新接触互联网的用户也在增长，但是也无法满足极速增长的网页游戏。

CNNIC的报告显示：截至2012年中国互联网用户达到5.38亿，达到世界之最;其中客户端游戏人群1.2亿，同比增长率4.6%。与2011上半年的同比增长率27.8%相比，下滑比例达到6倍。而对于网页游戏而言，2012年我国网页游戏市场用户规模将达7500万人，环比增长36.4%。

通过这个数据可以看出网页游戏增长超过客户端游戏，但客户端1.2亿用户却达到了超过500亿的市场规模，而网页游戏的人群是客户端人群的0.625倍，市场规模近100亿不足客户端游戏的五分之一。

从这个数据我们可以得到以下结论：网页游戏的品质无法与客户端游戏相抗衡，网页游戏的寿命短、网页游戏投入大、营收比例低。2012年100亿的市场规模转换为净利润也就是20-30亿，而客户端可以达到7成以上的净利润。所以说，网页游戏行业呈现亚健康发展状态，新市场的发展，不仅仅是拉新用户，更多的是需要创新产品。

小编吐槽：页游发展到今天，市场规模接近百亿，许多人都开始以为页游将来取代青黄不接的端游，但其实总内在来看，投入高寿命短赚钱少，都是页游的硬伤，如何客服这些困难，打造出令人信服的企业品牌，那就需要创新。