【时评观点】

塑品牌还是秀下限 美女代言是非论

作为全球最大的网游市场之一，中国国内的网游业竞争早就达到白热化的程度。为了吸引玩家，游戏厂商们在不断提升游戏质量，改进游戏玩法的同时，也在市场推广上挖空心思，各种营销手段层出不穷。而这其中，美女代言无疑是厂商们最钟爱的方式之一。

自代言人的营销手段引入到国内游戏业以来，美女明星一直是各大厂商们的首选，对于大批的宅男玩家来说，美女无疑更具吸引力。但各大厂商选择女星代言也有不同目的，有的是利用其明星形象塑造产品品牌，而有的却是纯粹靠找噱头秀下限来吸引眼球。

塑品牌：用明星来塑造产品品牌

从本质意义上来说，代言人是能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想，从而产生对所代言品牌美好印象的人。这是代言人最恰当的定义，在网游代言上自然也适用。

通常来说，明星代言人不会参与厂商过多的炒作，但是其本身人气和曝光度相对稳定，虽然难以在短时间内吸引大量的关注和讨论，但由于其形象与产品或者所代言企业有一定匹配度，因此对于企业产品的品牌塑造能起到正面引导作用，这就是所谓“塑品牌”的代言人。

秀下限：用噱头来刺激网友关注

但国内有的厂商并不喜欢这种循序渐进的品牌形象塑造，或者是忌惮于正牌明星代言的高费用，因此会做出另外一种选择。也就是寻找短期内被网友、玩家等热议的网络红人，通过她们本身产生的“话题性”，进一步制造出足够多的噱头，吸引网友关注。

此类代言人的选择明显与上述塑品牌的目的不一样，基本上，厂商只考虑代言人能制造出什么噱头，而这种噱头或者是炒作话题是高雅的还是低俗的，都无所谓，只要能在短时间内引起玩家热议即可。因此，许多红极一时的网络红人都纷纷加入到游戏代言的行列，芙蓉姐姐、兽兽、马诺、越南妹甚至是AV女优等等，这些人不是卖肉就是搔首弄姿，以各种无下限来吸引网友的关注。

小编吐槽：是用荧幕上的明星来塑造自身的品牌，还是用搔首弄姿的所谓美女红人之类的来吸引玩家注意力呢？这是个要长远考虑的问题。小编个人认为，两者一定程度上都是在打响产品的知名度，只不过差别在于后期的玩家留存率，不管怎么宣传推广，游戏的本质决定成败。