【数据分析】

网页游戏病了?拐点阵痛不可避免

网页游戏作为游戏界的黑马，在光环笼罩下走过了几年的时间，但是由于同质化、低俗营销、技术瓶颈等问题，有观点认为国产页游走到拐点，阵痛不可避免。

2012年中国游戏市场总营收达602.8亿元，其中网页游戏(下简称页游)为81.1亿元，同比增长46.4%。作为国产游戏唯一的优势领域，页游此前一直扮演着黑马的角色，不但深刻地改变了国内游戏行业的布局，也极大地推动了游戏轻度化变革。高速发展的同时，页游也面临着许多问题。

昔日黑马光环褪尽

今年5月6日举行的全球移动游戏大会上，页游再度被唱衰。腾讯副总裁马晓轶称页游不过是原有基础上的渐变，其革新意义远不及移动游戏;而蓝港在线CEO王峰更是直言：“页游没戏了!”再加上之前纷纷表示转战移动端的游戏厂商，大有墙倒众人推之势，国产页游似乎在一夜之间光环褪尽。

长期以来，页游给人留下的就是同质化、低俗虚假营销等不良印象。国产页游确实病了，而且病得不轻!

功利性摧毁用户体验

本世纪初，移动增值服务提供商(SP)大量过剩流量急需寻找途径变现，这与刚刚起步的页游行业一拍即合。因为成本非常之低(仅在0.3-0.5元之间)，确保了产品只要进行推广就稳赚不赔，一大批联运商由此诞生。野蛮生长中，页游正式形成了自己的商业模式，同时也走向了过度商业化。

国产页游很快因此尝到了苦果。根据艾瑞咨询数据显示，2013年第一季度中国网络游戏广告投放金额达到3.2亿元，其中端游广告投放金额为0.7亿元，页游广告投放金额为2.5亿元，而同期页游的总营收尚不足端游的1/5。此时单位游戏用户的成本已悄然提高到10元以上，整个行业门槛被迅速拉高，大多数页游产品实际上已不具备生存所需要的盈利能力。

融合社交机会大增 低俗营销难长久

国产页游广为诟病的同质化问题已经到了非解决不可的当口。趣游CEO玉红表示，今后的每一款产品都必定坚持两年以上的开发时间，以确保游戏的内涵和细节精品度。墨龙科技首席制作人陈默认为页游应该做到有“ 别样的题材、高品质的视觉体验，配合激情和丰富的玩法。”

在死亡率高达90%以上的激烈竞争中，唯有不断提高研发水平与游戏质量，坚持技术和玩法的创新，才能最终成为胜利者。

至于泛滥成灾的页游虚假广告问题，还需要相关部门加大监管力度，从根本上重塑页游行业的整体形象。否则不但页游自身难脱负面的印象，同样的悲剧还将在手游领域继续蔓延。

小编吐槽：页游真的没戏了？那为什么仍有页游产品月流水过亿的消息传出？总的来说，还是产品的问题，还是宣传推广的问题。一款网页游戏，首先要树立的是品牌的正面形象，不然投放再多的广告，也脱不开低俗的标签，再努力也没用。