网游快速增长错峰策略推动广告投放

数据显示，2012年第一季度中国网络游戏广告主广告投放天次达到7.39亿次，环比下降-0.3%。2012年第一季度中国网络游戏广告主略微上涨，达到236家。网络游戏广告主从2011年度起连续5个季度保持增长，游戏从业企业数量不断上升，加剧了网络游戏的广告投放竞争。中小型企业为了避开常规上第三第四季度的客户端大型游戏推广旺季，普遍选择了错峰上线，因此第一季度和去年第四季度形成了广告主数量增加，而投放天次减少的现象。除了以上原因，网页游戏和社交游戏运营商在营销成本上略逊于大型客户端游戏，这也是造成广告主数量增长，而投放天次有所下滑的原因。

在2012Q1中，中国游戏企业游戏产品广告投放金额前十中，有7个为网页游戏，其中，排名第一的为《足球天下》，也是网页游戏。在网页游戏生命周期中，模拟经营类的网页游戏的成熟期到达时间较晚，其检索量会在成熟期内达到一个或多个局部峰值，而其成熟期后，其检索量下降速度也会较慢。《足球天下》抓住2012年欧洲杯与2012年奥运会两大国际赛事的机遇，大规模的广告投放，一方面维护产品活力，另一方面在赛事效应的基础上，希望进一步推广市场。综合网页游戏的上市时间与推广模式可以看出，网页游戏产品相对而言还是走短、频、快路线，超过三年以上的网页游戏基本很难维持良好增长，而新产品随着海量营销资源的投入和大量平台型企业参与联合运营而容易迅速打开市场，获得可观收益。本季度网页游戏市场整体快速增长，网页游戏产品广告投入居多。