心动游戏的底气在于其页游产品《神仙道》从收入规模上逼近老牌游戏公司金山和网龙，足见页游之掘金潜力。页游让众多厂商趋之如骛，问题在于页游是一片真正的蓝海，还是一个诱多的陷阱?

“页游和端游的玩法不同、渠道不同，用户群重合度也非常小”，360网页游戏高级总监郭海滨认为，这意味传统端游公司进入页游会面临一些障碍。端游看重运营能力，而页游更依赖于流量和渠道。“端游进入门槛高，流失门槛也高，页游流失率要比端游高很多，一般次日留存率能做到20%就算相当不错”。因为用户的快进快出，页游运营方需要持续的营销投入，拉入新用户，这决定了营销成本是首要支出。“现在涨的厉害，前年一个新用户成本只要1~2块，今年要4~5块，明年可能要6~8块”。

营销将成为页游新兵的第一道大考，“新品投入市场的前两三个月，营销成本要占到收入的50%以上甚至更多，如果不能熬过这段时间，这个产品很难存活”，趣游高级副总裁张海认为，不断上涨的营销推广成本，将促成页游行业的一次洗牌，小的CP和运营平台会逐渐边缘化，直至消失。