对于中国的页游企业来说，在拓展海外市场的必要性上已经达成了共识。在经过自09年开始持续数年的井喷式发展后，中国网页游戏市场已是一片“红海”。

然而在海外市场，页游却有相当大的发展空间。特别是港澳台以及东南亚等地区，当地游戏行业近年来一直致力于客户端游戏的技术革新，网页游戏市场几乎一片空白。在这种情况下，拓展海外市场，已成中国网页游戏产业必然的选择。

页游成国产网游出口主力

虽然出现时间并不很长，但国内页游产业在短短五年不到的时间里，走完了端游十几年来都未能走完的路，一跃而成国产网游出口的主力军。

年初发布的《2012年中国游戏产业海外市场报告》显示：2012年，中国原创网络游戏海外出口持续增长，总计有40家中国网络游戏企业原创的177款国产原创网络游戏进入海外市场，较上年增长57.5%。其中网页游戏超过半数，共计出口103款，客户端网络游戏为65款，移动游戏为13款。网页游戏大幅度增长，超越客户端网络游戏，成为中国原创网络游戏海外出口产品数量最多的游戏。

同端游一样，页游也是来自国外的舶来品。不同的是，在端游市场上，进口产品一直处于引领地位，代表产业最高水平的作品，往往是国外公司制作。尽管已经过十二年的发展，但端游一直未能完成对海外市场的逆袭。而页游则截然不同，在早期数款进口产品引爆国内市场后，国产页游以一种井喷的势头飞速发展起来，未给国外页游留下任何机会。并且很快的，国产页游开始反攻海外市场。

来自业界的意见也认为，中国页游产业已具备一定的国际竞争力。中投顾问文化行业研究员蔡灵认为，目前我国页游全球竞争能力已经可以排到前三名。而中投顾问发布的《2013年第一季度热点行业追踪分析报告》也指出，我国页游海外发展如火如荼，在国际页游市场竞争中尚未进入“红海”阶段的这段时期，国产页游将具有较大竞争优势。

页游海外战略主打文化品牌

在页游行业内部，一般认为国产页游能在海外市场上盛行的原因，一是时间差、二是文化影响力。国产页游能在国际市场上占据一席之地，首先要归功于市场起步较早。近年来海外市场将注意力主要集中在客户端游戏的技术革新上，很少有公司涉足网页游戏领域，错过了黄金发展时期，这让国内页游产品在国际市场一直处于领先地位。

而更为重要的是，国产页游产品中所蕴含的中国文化独特魅力。随着中国文化的影响力在全球扩张，中国文化相关产品也在国际市场得到大量关注。这一点也很好地从2012年国产页游出口产品题材体现出来，超过70%的产品是中国历史、武侠及仙魔等传统文化题材。作为业内公认发力海外最早的趣游，其获得12年龙虎榜“最佳海外运营网页游戏”的作品《诛神》就是仙侠题材。

据业内人士分析，此次《新仙剑》的港澳台代理权之所以能让37wan开出史无前例的高价，一方面是该产品在港澳台市场前景让37wan充满了信心，另一方面37wan副总裁黄小娴曾提出“好产品全球化”的概念，并表示在未来将会把更多的中华品牌精粹撒播向全世界。此次37wan全力拿下《新仙剑》的港澳台地区代理权正体现其海外市场的精品化路线。

就目前海外市场的整体态势而言，随着中国页游产业优势的逐渐显现，海外市场的空间还很大，前景可以预期。但在此过程中，国内页游企业必须立足于自身的先行优势，以及文化优势，在不断提升产品质量的同时，更要注重对品牌形象的树立，于此方可确保中国页游在国际市场上走得更远。