转眼之间，2011年就要从我们的指缝溜走。这个时候，回首往事，是我们必须做的年终日常。而今天，就在这总结一下今年常常出现的几种网游营销手段。

代言人

这一年，兽兽、凤姐之流的身影在网游尤其是大公司的代言中几乎绝迹。网游代言在选择上更考虑与游戏的契合度，而不是单纯的靠美女来吸引眼球。因为很多新游都主打PK、国战，因此今年男性明星更多地回到了网游的舞台，为我们的网游喊出阳刚的力量。例如任贤齐与《神魔大陆》合作主题曲的案例就堪称经典，不仅通过任贤齐的人气让更多玩家了解了游戏带来直接用户，更通过流行曲的走红打通品牌宣传。另外，许嵩代言《天龙八部》，吴克群代言《星辰变》，严宽代言《汉武大帝》都是今年比较成功的男性代言。

2011年网游代言星光闪耀

当然，这并不代表女明星退出了历史的舞台。2011年，刘亦菲代言《倩女幽魂》，结合着电视广告播出;杨幂代言《天下3》，与丁磊携手在航母上，都让我们看到了女性代言人被正面运用时的宣传力量。

虽然今年美女低俗营销止步，但是我们也知道，美女营销还是必不可少的。不过在下半年，低俗现象已经有所缓和，今年争议女郎郭美美、干露露等虽然有意进军网游，却遭到了业内的集体抵制未能如愿，也说明了在玩家的集体抵制下，争议女郎也不能再轻易进入网游圈来祸害。另一方面，诸如《诛仙前传》、《倚天屠龙记OL》都采用美女COS的形式，让美女与游戏人物的完美结合，这样的美女营销更有穿透力。

2011美女营销渐入佳境

微电影

这一年，“师傅，我们去取精吧”的广告终于退避三舍，以《诛仙2》的微电影肆水年华为代表的一系列微电影通过打通80后的情感营销，引起了很多80后玩家的共鸣，也掀起了今年的微电影营销热。当然，巨人《玩大的》微电影是让网游从情色营销转移到情感营销的先锋，也正是受到了《老男孩》启发的这部微电影，让网游公司一下子找到了感觉。从低俗视频广告营销之后，我们看到情感渗透更能引起玩家的共鸣，也对游戏起到了正面宣传的作用。《玩大的》之后，网易《倩女幽魂》、盛大《星辰变》都有相当质量的微电影推出，从不同层面打动了玩家和观看者，树立了网游的正面形象。

网游微电影热

网游微电影的迅速发展是与客观群体密不可分的，众所周知网游主力人群为90后和80后。这类人群是绝对的网络主力，他们对新媒体有着天生的敏锐感，对于微电影这类新兴的网络事物有着较强的关注力，所以以他们为目标开展营销的网游企业具有先天优势。值得欣慰的是，2011年，我们的网游市场人员成功地抓住了这一人群。

地下铁

今年屡试不爽的另一大营销，就是地铁营销。不知道从什么时候开始，地铁成为中国厂家最爱做宣传炒作的地点。完美世界的《圣斗士星矢OL》之雅典娜在利用今年穿越元素盛行而获得成功之后，包括《征途2》的清源女、武神世纪的《水浒无双》之李师师，嫦娥女、楼兰女都横空出世，都取得了不错的宣传效果。