广告业务疲软下的游戏谋局

近两年，人人网的用户在微博等冲击下已停滞不前，流量也持续下滑。

人人上市当天，市值曾高达76亿美元，而到截稿前市值仅16亿美元，一年时间内跌去近8成。

上市后，人人广告业务收入连续两个季度下滑。其中今年第一季度环比下跌38%，同比增14.8%，远低于互联网广告平均增速58%，而此前的2011年第一季度，人人广告同比增长达100.5%。

人人甚至发出预警，未来广告业务还会持续疲软。

为何人人广告业务疲软?

人人CFO黄辉表示，下滑主要因ARPU减少，广告主对中国宏观经济前景比较谨慎。

但行业内人士认为，一方面，受微博冲击，人人用户停滞不前，流量持续下滑，广告主的数量和规模受到束缚;另一方面，人人只有社交网站之名，而无社交广告之实。上市后，其社交广告效果也受到广告主的质疑。

这些都迫使陈一舟要在市场上造出新的概念，来拉动人人的发展，而游戏分拆，给其更大的发展空间成为不二的选择。

而在此前的财报电话会议上，陈一舟甚至直言，未来将以游戏发展来抵消人人广告业务的疲软。

此外，分拆游戏，陈一舟也可向外界证明除了社交广告这一条腿之外，人人还有游戏这一现金牛业务。

值得一提的是，虽然人人游戏切入较早，也获得了可观的收入，但其品牌一直较为薄弱。过去一年中，人人游戏把之前散落的平台进行整合，并不惜从完美世界挖人做品牌定位。

据悉，在即将召开的2012上海ChinaJoy游戏展上，包括陈一舟等人人七大高管将出席人人游戏战略发布会，为人人游戏的业务摇旗呐喊。

湖北人陈一舟脑子灵活、兴趣广泛，很少固于一隅，或正通过此番分拆来下一盘游戏领域的新棋。

但在业内评论人魏武辉看来：“人人基本上推出的都是页游，属于轻量级游戏，生命周期短，容易借鉴。而要让一个公司持续地连续数年推出成功的轻游戏，要求未免太高。”

而对资本的青睐远胜于搭建实业的陈一舟能让分拆后的人人游戏走多远，还是一个未知数。