第五届：新游/周边/Showgirl ChinaJoy成为玩家们的狂欢盛典2007

CJ官方的唯一指定官方博客——新浪博客举办了“我眼中的ChinaJoy——2007年ChinaJoy全民报道活动”，这次活动为全民报道CJ开启了新的征程。在短短几天时间内，超过500个博客对本届CJ做出了2000余篇的报道，将专业媒体对ChinaJoy的报道方式引入了新的起点。

通过ChinaJoy这个平台，国外顶尖厂商也纷纷将更多的注意力转移到中国这个巨大的市场中来。美国艺电(EA)表示，“对于EA来讲，中国是一个长远发展的市场，在ChinaJoy里所发生的都将是中国网络游戏发展最好的见证，EA很高兴可以参与到这个激动人心的事业当中来。我们希望能够引进更多在全球范围所拥有的资源、技术和知识产权。”

这表示，自此ChinaJoy不仅是玩家的集体狂欢节，也成为海内外厂商展示新作的平台，世纪天成也在此次CJ上与韩国Ndoors公司正式达成合作，正式担任Ndoors旗下人气格斗网游《Koongpa》在中国大陆地区的唯一指定运营商。

炒作方面，本届CJ上出现一个见到美女就抱的“抱抱男”，一举成为各媒体争相报道的对象。而后被证实为炒作，而这次事件被誉为ChinaJoy“炒作流”的开创者。

第六届：ChinaJoy游戏行业盛世下的反思 2008

2008年正值北京奥运会，此次CJ的主题为“弘扬奥运精神，再创产业辉煌”。而为推动游戏研发机构的发展和游戏产业技术积累的形成，展会推出了“B2B商务洽谈区”的展示功能，国内外游戏企业的合作项目和新产品在此进行了发布，也将CJ由游戏展示推向了产业合作的高度。

另外，时任新闻出版总署副署长邬书林在本届CJ高峰论坛上公开批评了部分网游对青少年不良影响，同时不点名指责一些企业之间存在的恶性竞争。他表示，目前有某些网络游戏在开发时，为了追求经济效益、吸引玩家眼球，增加了不适合未成年人的程序功能。并呼吁全行业互相展开约束，进行行业自律。

此次的“针锋相对”让玩家切实感受到了政府对于游戏产业的重视，不再是走过场的“欣欣向荣”前景号召，而是有针对性的对于行业弊病做出相应警告，让CJ成为政府与企业深度交流的一个平台。

第七届：ChinaJoy高峰论坛上的魔兽之争 呼吁良性竞争2009

本次CJ展览会内容充实了许多，期间举办了中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛、中国数码互动娱乐产业投资发展论坛、中国 移动娱乐发展论坛、中国休闲游戏发展论坛、ChinaJoy游戏动漫角色扮演嘉年华、“张江杯”ChinaJoy电子竞技大赛、MissChinaJoy青春风采大赛等诸多会议和大型活动，使得CJ这个舞台更加的壮大。

这一年，网易与九城的魔兽世界代理权之争落幕，九城总裁陈晓薇在高峰论坛上哽咽痛斥行业竞争。而随着中国网游市场发展的成熟，行业之间的竞争逐渐加剧，营销炒作与联合推广逐渐成为了市场的主流。

该年的Showgirl营销也进入了新的阶段，俨然进化成“拼胸”的势头，向人们展示着“有沟必火”的宣传动向。而当年巨人展台发生“拍一下又不会怀孕”炒作事件，把网游营销炒作带入了新的轨迹。