品牌曝光盘点牵手影视的页游们(2)

[导读]《王的盛宴》+《秦美人》陆川的年度大片《王的盛宴》还未上映，但关于异业合作的消息就已传开。有消息称页游平台37wan旗下的独家产品《秦美人》会与这部大片展开合作。而这两款产品的故事背景、制作水平都极为相近

《王的盛宴》+《秦美人》

陆川的年度大片《王的盛宴》还未上映，但关于异业合作的消息就已传开。有消息称页游平台37wan旗下的独家产品《秦美人》会与这部大片展开合作。而这两款产品的故事背景、制作水平都极为相近，可谓门当户对，若能达成合作，必然对双方的宣传都起到互相推进的作用，37wan更是对外证实合作已在洽谈进行中，《秦美人》的首部资料片定名为“王者盛宴”，主推古代战争类的“帝王争霸赛”。不过，最新又杀出腾讯平台将携手导演及该作主演联手大推TGC的消息，不管如何，《秦美人》借此影片前期期待度的势头，已经赚足了眼球。

《爱情公寓3》+心动游戏

在电视剧《爱情公寓3》里，出现了心动游戏公司作为场景、游戏开发人员从业生涯的一集剧情，而且在整部剧中，还时不时闪现出心动游戏旗下作品或游戏人物，于无声无息中，完成了游戏的推广。这是首次有页游大胆将品牌植入影视剧情中，虽然较为低调和隐晦，但后来《爱情公寓3》的火爆，以及该操作在业内的影响力，也让心动游戏初尝到了异业合作的甜头。

综上所例不难发现，在游戏与影视结合方面，大多数厂商的需求逐步分为三个层次——第一层，通过电影扩大产品知名度，同名网游更能有大量曝光;第二层，通过用户对电影的熟悉和认同感，提高广告的性价比;第三层，选择游戏内容特色与电影剧情相贴合，真正的吸引电影受众并转化为游戏进入用户。当前更多合作主要还是停留于第一、二层面上，游戏借影片的一时势头进行推广，难以获得用户的真正共鸣，在合作中游戏依然处于被动地位。因此第三层已成为游戏厂商品牌营销当前的努力目标。

作者：秩名 2012-11-21

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