商业闭环初现

微信商业化不只是游戏，微信5.0版本中，引入了微信支付、表情商店、游戏中心、二维码扫描条形码报价、扫描英文翻译、封面、街景等功能，一个闭环的商业模式已经初见雏形。

其中，表情商店是一项已被证明的商业模式。拥有近2亿用户的日本移动通讯工具LINE的数据显示，在其今年一季度5800万美元的总收入中，有30%(约1700万美元)来自表情付费收入，这也让包括Path、 Facebook和Viber等在内的欧美竞争对手纷纷效仿。而对比用户量，加上此前腾讯在PC端多年积累的向用户收费增值服务的经验，微信在“表情商店”的收入预计不久将超过LINE。

而在备受关注的微信支付功能中，用户在绑定银行卡后，能够在多场景下通过微信完成支付。腾讯方面人士告诉记者，微信支付支持的商户涵盖多个细分领域，包括机票酒店预订、购物网站、电影票团购、交通卡充值等多种商品和服务，接入方式除了此前已经曝光的APP调用、公众号内置支付，还有微信包含的扫码。

微信的扫码功能包括二维码、条码、封面、街景和翻译扫描等，这也被寄予了将微信推向O2O的超级入口的期望。通过这些功能的配合，微信可与商家联系更加紧密，以扫描条码为例，用户只需要用微信对准商品的条码一扫，就会显示商品的详情，如价格、生产地、生产日期等。

而在艾媒咨询CEO张毅看来，腾讯微信支付为线下商铺提供在线与线下交易平台，或将再造一个新的可实现O2O的”淘宝”，但他同时指出，电商平台最大问题在流量，如何用好微信用户流量转化，构建高门槛的同时发展自身品牌如易讯，仍面临不小挑战。

此前，阿里巴巴与腾讯的生态之争已被摆上了桌面。阿里官方以“安全”之名，停止淘宝与微信的一切数据链接。表面看上去，腾讯“圈用户”，阿里“圈电商”，但随着用户行为的融合，巨头之间的边界变得越来越模糊。